請(qǐng)不要在廣告期間插播春晚
春晚，這些年，窮得只剩下錢了。2002年，央視春晚廣告收入為2億元，2006年接近4億元，2009年已接近5億元，2010年超過6.5億元，2011年做到了“無(wú)植入廣告”，但據(jù)了解也有7億元收入。除此之外，最喜愛的節(jié)目冠名和零點(diǎn)報(bào)時(shí)的報(bào)價(jià)在2010年曾經(jīng)分別達(dá)到過11099萬(wàn)和5201萬(wàn)元的天價(jià)。可以看到，春晚已經(jīng)不是當(dāng)年的春晚了，春晚的節(jié)目質(zhì)量是否下降可以先放在一邊，單單看這些數(shù)字就可以斷定春晚已經(jīng)成了央視一年一度的“吸金王”。
今年哈文的春晚，雖然現(xiàn)在還沒有具體運(yùn)作的動(dòng)靜。但單單憑“沒有一個(gè)廣告，所有的軟硬廣告都沒有，包括零點(diǎn)報(bào)時(shí)，廣告植入”的承諾，似乎值得一看。在這個(gè)廣告滿天飛的時(shí)代里，看不到廣告早已成了一種奢望。對(duì)于2010和2011年兩年的春晚而言，廣大觀眾更是以“請(qǐng)不要在廣告期間插播春晚”來(lái)揶揄春晚廣告的泛濫。
觀眾之所以希望春晚無(wú)廣告，原因至少有以下兩個(gè)：其一，春晚回歸公益是“年夜飯”的本質(zhì)所在。而且，歷史上的春晚和春晚的歷史，也都證明了這一點(diǎn)。當(dāng)年的春晚，目的很單純———娛樂大眾，所以，觀眾的喜歡也是發(fā)自肺腑的。其二，春晚不是商業(yè)演出，春晚幾乎不支付演員合理的報(bào)酬。春晚作為央視的最重要的大型文藝演出，在政策上多有扶持，這也保證了春晚起碼的資金來(lái)源。既享受國(guó)家扶持，又開門營(yíng)業(yè)的春晚，很像故宮里的私人會(huì)所———兩邊的錢都賺。
春晚就像春運(yùn)。不是說(shuō)央視不應(yīng)該賺錢，而是說(shuō)，央視不能借一個(gè)已經(jīng)形成的壟斷大舞臺(tái)畫地圈錢。在過年的氛圍中，鐵道系統(tǒng)亦不能在春運(yùn)期間漲價(jià)，作為國(guó)有經(jīng)營(yíng)單位，該發(fā)揮社會(huì)作用時(shí)一定要迎難而上，這是一種責(zé)任，也是一種擔(dān)當(dāng)。
