如何借創(chuàng)造故事創(chuàng)造觀光契機

　　臺當局經(jīng)濟建設負責人劉憶如日前表示，臺灣長期以來只重視商品出口的思維必須改變。她認為服務的出口，特別是觀光服務的出口具有極大的產(chǎn)業(yè)帶動效果，包括旅館、餐飲、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)都將受惠，如此非但可以創(chuàng)造就可觀的就業(yè)機會，也有助于改善貧富差距。  

　　臺媒《工商時報》22日發(fā)表社論指出，非常認同劉憶如的看法。事實上，這些年來吁請臺當局改善觀光業(yè)基礎建設的呼聲從未停止，只是臺當局決策高層還是難以改變傳統(tǒng)觀念，總認為制造業(yè)、營造業(yè)才是經(jīng)濟的火車頭，總認為半導體、面板等商品才是維系出口動能的關鍵，而忽略了服務也可以出口這項事實。  

　　商品可以出口不難理解，但是服務如何輸出？成衣、計算機、水果可以透過飛機及船舶運出銷售，為臺灣賺取外匯，但阿里山、日月潭的美景怎么運？若不能運，如何創(chuàng)造服務的輸出而賺取外匯？  

　　社論指出，其實，這個問題可以反過來思考。阿里山、日月潭無法運走，但外地人卻可以搭機來臺，當他們來臺灣觀光、住宿、餐飲、買茶，享受了臺灣所提供的服務，這就是臺灣對他們的服務輸出，服務輸出同樣也可以賺取可觀的外匯收入。 

　　社論說，今天歐洲之所以能吸引來自全球的觀光客，除了湖光山色，最重要的還是動人的歷史文化故事。馬克思安息于倫敦的墓園，每年前往參訪的旅客逾10萬人；后印象派畫家梵高一生傳奇的故事深深吸引人，如今連他曾居住的法國奧薇小鎮(zhèn)，每年也吸引逾百萬人前去觀光；耶路撒冷有耶穌傳道的故事，每年前往朝拜者更逾2百萬人。此外，畢加索位于西班牙的老家、拿破侖戰(zhàn)敗的滑鐵盧、愛因斯坦在伯恩的故居，也都成了觀光的地標。  

　　唐朝詩人張繼的《楓橋夜泊》也讓寒山寺馳名中外，蘇州的園林之美加上悠遠的歷史故事，每年吸引千萬以上游客涌入。而歐陽修、蘇軾、柳永筆下的西湖，山色空蒙、水光瀲滟、綠水逶迤、芳草長堤，以及三秋桂子、十里荷花，動人的歷史讓杭州每年訪客逾3千萬人。  

　　社論還贊揚了韓國這些年來不斷透過韓劇創(chuàng)造故事，同樣帶動了韓國的觀光產(chǎn)業(yè)，幾年前連日本首相小泉也神往不已地詢問來訪的韓星崔智友：《冬季戀歌》劇中南怡島的長椅還在否？。由此可知，徒有美景不足以吸引觀光客，必須配合創(chuàng)造故事，才能繁榮觀光產(chǎn)業(yè)。  

　　臺灣這些年在開放兩岸直航及大陸人民來臺觀光后，觀光產(chǎn)業(yè)已有起色，今年不但來自大陸觀光客有成長，來自日本、韓國的觀光客也成長逾1成，估計全年來自全球的觀光人數(shù)將超過600萬人。

　　社論認為，近年馬英九當局在促進觀光產(chǎn)業(yè)上確實邁出了重要的一步，觀光產(chǎn)業(yè)也確實為臺灣的商業(yè)及就業(yè)市場挹注了可觀的成長動能。臺灣豐富的歷史文化與自然景觀、歷史故事、古跡文物不少，百年的滄桑足以轉化為動人的故事，而成為令人佇足的地方。臺當局若能有計劃地為臺灣創(chuàng)造故事并改善基礎建設，觀光服務的輸出必將讓臺灣經(jīng)濟邁入一個全新的成長里程。

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[責任編輯：李杰]