臺灣心態(tài)復雜看大陸廣告 綠營渲染“威脅論”

　　雖然綠營極力渲染大陸廣告將“政治威脅”臺灣安全，但臺灣廣告業(yè)主頗為期待這塊巨大的“經(jīng)濟蛋糕”

　　“巨大的商機充滿誘惑，但這波金流帶來的是福是禍，令政治人物躊躇不已。”連日來，就是否開放大陸物品、服務赴臺廣告的議題，島內(nèi)爭議聲不斷。一位不愿具名的臺灣觀察人士告訴《國際先驅(qū)導報》，“創(chuàng)意、內(nèi)容都是次要的，現(xiàn)在最大的問題是‘政治恐懼’。”

　　綠營激烈攔阻大陸廣告

　　據(jù)臺灣中廣新聞網(wǎng)報道，6月4日，臺灣“立法院”召開會議討論大陸物品、服務赴臺廣告的法案，但由于綠營“民意代表”的激烈干擾，會議僅持續(xù)了20分鐘就草草結(jié)束，除議程完全無法進行外，“陸委會主任”賴幸媛連上臺說話的機會都沒有。

　　民進黨籍“民意代表”認為，大陸廣告登島會讓臺灣的媒體對大陸企業(yè)產(chǎn)生依賴性，由此會給臺灣帶來“安全”問題，他們指責國民黨搞“經(jīng)濟投降”和“文化投降”。

　　隨后，臺灣“陸委會”發(fā)言人劉德勛表示，目前不傾向全面開放大陸廣告，特別是對招商引資、房地產(chǎn)等廣告，仍會維持現(xiàn)有的管理機制。

　　根據(jù)臺灣“兩岸人民關(guān)系條例”中的規(guī)定，雖然通過審查的大陸物品、勞務、服務或其它事項可以在臺灣地區(qū)從事廣告播映，但廣告內(nèi)容主要只針對在臺灣商柜上架的物品。因此，對于那些針對潛在客戶的抽象廣告，如大陸房地產(chǎn)、法律咨詢類廣告，尚無法在臺刊登。

　　“沒創(chuàng)意”只是借口

　　臺灣TVBS在報道大陸廣告赴臺時認為，大陸廣告的某些“特點”會不適應臺灣的環(huán)境，該報道還專門舉出了“鼠鼠鼠，北京奧運會贊助商，牛牛牛，北京奧運會贊助商，虎虎虎……”的例子，認為這是大陸廣告“怪”和創(chuàng)意貧乏、粗俗的一面。對此，廈門大學廣告學教授陳培愛并不認同。他說，大陸的廣告管理比臺灣嚴格，那些違法的粗俗廣告只是極少數(shù)，“要說粗俗，臺灣應該比大陸嚴重，而且進入臺灣的廣告一般都會在本地制作，不會受大陸制作水準的限制，根本沒有創(chuàng)意差別。”

　　分析人士認為，真正讓臺灣某些政治勢力害怕的是廣告紅利可能帶來的巨大影響。據(jù)臺灣學者估計，如果大陸廣告赴臺，每年可以為臺灣媒體創(chuàng)造1600億元新臺幣的收益，是臺灣現(xiàn)有廣告市場的4倍。而此前臺北市政府發(fā)言人也曾表示“整個工作機會可能會增加3萬至5萬個”。

　　《中國時報》記者林克倫認為，大陸財團的實力讓民進黨人擔心大陸會通過企業(yè)控制臺灣媒體的聲音，也就是所謂的言論控制和“邁向終極統(tǒng)一”。

　　臺灣廣告業(yè)期待大陸商機

　　林克倫觀察后發(fā)現(xiàn)，目前通過審查的8000多項大陸產(chǎn)品都是一些大品牌，或者根本沒有做廣告的需求，這對臺灣的廣告業(yè)者而言無疑是“畫餅充饑”。

　　此前，有臺灣媒體鋌而走險，刊登所謂的“違規(guī)”廣告。據(jù)臺媒報道，從2004年至今，臺灣“內(nèi)政部”共開出20張“非法”大陸地區(qū)不動產(chǎn)廣告罰單，包括今年5月出現(xiàn)在《中國時報》與《工商時報》上的上海房地產(chǎn)廣告；而“經(jīng)濟部”也曾就大陸大學的臺灣招商廣告開出1張罰單。

　　陳培愛表示，廣告與經(jīng)濟緊密相關(guān)，人為阻撓違背了經(jīng)濟規(guī)律，必然出現(xiàn)有人闖“紅線”的現(xiàn)象。

　　臺“陸委會”已考慮到臺灣經(jīng)濟發(fā)展的需要，劉德勛坦言，若臺灣想受惠于大陸帶來的巨大“經(jīng)濟蛋糕”，就必須修改現(xiàn)有關(guān)于大陸廣告的法律規(guī)定。而陳培愛對大陸廣告入臺充滿信心：“大陸廣告的進入在經(jīng)濟上完全符合臺灣利益，可以與臺灣的本土企業(yè)形成互補，人流、物流、金流都過去了，廣告進入也將是遲早的事。”

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[責任編輯：王賽賽]