“納什是誰”背后的媒體吊詭

      時間:2015-05-28 08:22   來源:海外網

        美國時間5月23日下午,諾貝爾經濟學獎獲得者、天才數學家納什當天與妻子在乘搭出租車時遭遇車禍身亡,享年86歲。

        一條短訊,經由各門戶、客戶端編輯之手,迅速傳遍了幾乎每一臺智能手機。然而,多數人的第一反應可能是:納什是誰?

        緊接著,各大門戶忙著回答這一問題,各自新聞首頁第二個頭條位置都放著一組關于納什的稿件,顯然是“重要突發新聞級別”的規格。個別網站還做了簡單的專題,內容包括“納什是20世紀最偉大的數學家之一,憑博弈論理論納什均衡獲得諾獎”,“他罹患嚴重精神疾病數十年但最終康復的故事,成就了一本名為《美麗心靈》的書和2001年的一部同名電影”等等。更深入的,則試圖通過“囚徒困境”解釋何為“納什均衡”。

        但這并沒有什么用,就如同廣場上那只巨大的鴿子一樣,解釋半天,眾多網友的反應仍然是“我還以為是打籃球的那個納什呢”,或者“噢原來是《美麗心靈》的原型啊”。一個大家都不熟的人顯然難以引發熱烈的討論。在新浪微博,這一話題甚至不能擠進熱門——談不上忘卻,恐怕它從一開始就沒有收到多少關注。

        媒體編輯們的風向可能代表一種知識精英的視野與價值取向,在某個圈子內,這(當然)是很重要的事。即使沒有關注也不妨礙“裝熟”,一篇由普林斯頓畢業生沈誕琦剛剛在5月15日發表于《文學報》的文章《我所認識的約翰·納什》也在小范圍內熱傳——但是這“裝熟”太過明顯,作者和納什唯一的交流,只是一次簡單的郵件邀請。

        名人逝世、部分人激動、更多的人無動于衷,這可能已是這個時代大多數名人身后輿論的基本范式。就在前不久,曾風靡90年代初的詩人汪國真逝世,文化人或懷念或感嘆。但更多年輕網友的問題這如出一轍:汪國真是誰?當瀏覽了汪國真的幾首代表性詩作后,不少年輕人的反應則是“不就是個寫雞湯的嗎”。

        傳統媒體時代,話語權掌握在包括媒體從業人員在內的知識精英手中,人們看什么,討論什么,無不受到知識階層的操控。進入網絡時代人們才發現,媒體人所認為重要的,未必就是大多數讀者喜歡看的,甚至會有偏差。納什離世關注度之吊詭,大致就是這種情況。

        早在前幾年,知名新聞App“今日頭條”剛剛名聲大噪,其創始人張一鳴傳達的傳播理念就是,由程序和大數據讀懂用戶想看什么,進而反過來推送同類內容。這種理念本質上是一種從主動傳播到服務用戶之間的角色變化。在互聯網時代,這種理念首先強調了“需求”。不過,假如“需求”那么容易把握,喬布斯也就不再偉大。參考全球網站點擊分布的“大數據”,每天推送最多的恐怕得是色情內容,或者至少是娛樂內容,而且內容檔次可能還不高——但這并不意味著用戶不想、或者不需要看到別的。

        在媒體變革的浪潮之下,媒體人已經難以固守傳統的角色定位,而新的角色同樣不能包治百病。此間的掙扎,也如納什教授所曾經歷的痛苦,恐怕還要糾纏這個行業很久很久。

      編輯:李杰

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