美媒：網上商店不能代替上街購物

　　隨著網絡的發(fā)達，很多人已經習慣于網上購物。有些分析人士因此預言傳統(tǒng)店鋪的前景不容樂觀。然而，近日《紐約時報》報道，美國只在網絡上進行銷售的幾個衣服品牌陸續(xù)在紐約市開起了傳統(tǒng)的店鋪，這一潮流對傳統(tǒng)店鋪日漸黃昏的預言發(fā)起了挑戰(zhàn)。

　　文章采訪了Bonobos這個專門銷售男裝的品牌。這個成立于2007年的品牌此前只在網站上銷售，并沒有一個實體的店鋪。公司總裁鄧恩在2009年接受采訪時，對網上購物表示了極大地熱情。他指出，我們讓男人和逛商場“說再見”，因為他們根本不喜歡這樣做。他當時對純網上銷售的模式非常鐘情，還為此發(fā)表了一個演講，認為開設傳統(tǒng)的店鋪不是一個好的生意上的決定。

　　不過，短短幾年功夫，鄧恩的這種觀點就發(fā)生了巨大轉變。這家公司最近在紐約開了六家店鋪。當接受《紐約時報》記者采訪時，鄧恩表示，他過去對網上購物的看法過于偏激。他進一步解釋到，網上購物的流行并不代表它取代了傳統(tǒng)的購物模式，只是說明事情（購物）在發(fā)生改變。

　　其它網上商店和Bonobos一樣，也在嘗試開實體店鋪的做法。著名的衣服品牌GAP公司旗下有一個部門專門進行網絡銷售。而如今，這個部門也打破了這個模式，在紐約市區(qū)開了一家店鋪。其他著名的網上購物公司EBay也在緊隨其后，準備開設實體店鋪。

　　這些網上購物公司之所以這樣做是由消費者的消費行為決定的。據這篇文章的報道，超過90%的銷售行為是在傳統(tǒng)的商店進行的，相比之下，網上購物的成分仍舊占少數。很多消費者在購買衣服之前，仍舊想試穿一下再做決定。消費者的這一心理是促使Bonobos走下網絡，轉而開實體店面的一個重要原因。

　　此外，很多消費者仍舊把上街購物當作一個愛好，一個和朋友聊天休閑的機會。這一特點是網上購物無法比擬的。

　　然而，和傳統(tǒng)的實體店鋪相比，這些網上店鋪仍舊是有其特殊之處的。以Bonobos為例，這家公司并沒有像傳統(tǒng)的店鋪那樣開在鬧市區(qū)，而是把一部分公司辦公的地方改成了“商店”。顧客要來購物的話，需要事先預約。因此，不像傳統(tǒng)商店有很多雇員招待顧客，Bonobos只有一兩名雇員就可以應對整個商店的銷售。

　　另外一個與傳統(tǒng)商店不同的地方是，Bonobos的顧客在商店里只試穿，離開的時候并不“滿載而歸”。Bonobos的雇員會把顧客看上的商品在網上下一個訂單，第二天會郵寄到客戶手中。這種做法為Bonobos省去了庫存大量各色衣服的煩惱。

　　Bonobos的這種新潮銷售方法受到了不少顧客的好評。據鄧恩的介紹，他的商店平均每筆交易額為360美元。不僅如此，回頭客的頻率要比 網上購物高不少。在網上，當顧客完成一筆交易之后，一般平均會等85天再進行第二次消費，而在他的實體商店，這個數字是58天。(張月如)