美《新聞周刊》“賤賣”為誰敲警鐘

　　經過幾個月的喧囂，美國《華盛頓郵報》公司日前宣布，已將旗下連年虧損的雜志《新聞周刊》以1美元的價格轉售給電子設備巨擘，92歲的西德尼·哈曼。（新華網 8月9日）

　　雖然有樂觀者認為，1美元交易，或許只是一場極具象征意義的“出售秀”。金融危機下，美國《新聞周刊》固然遇到了些困難，但作為一份在全球頗具影響力的老牌新聞雜志，其品牌價值并未流失，重新振興的可能性依然很大。但同時也應該看到，像美國《新聞周刊》這個曾經盈利豐厚且影響了半個世紀的新聞雜志，目前正遭遇前所未有的市場頹勢，《華盛頓郵報》集團的此次拍賣也實屬棄卒保帥的不得已行為。據報道，《新聞周刊》過去三年虧損總額高達4400萬美元，而2010年這一數字可能會上升至7000萬美元。

　　其實，美國《新聞周刊》的生存危機不僅是美國報業的困境，也是世界紙媒正在或即將面臨的一道難題。目前，隨著互聯網的普及，新媒體的成長成為一種不可逆之勢，以年輕人為中心的讀者群正加速疏離報紙擁抱網絡，造成紙媒的發行量下降，廣告收入銳減。其次是2008年以來蔓延全球的經濟危機，對紙媒生存和發展更是雪上加霜。美國皮尤研究中心發布的“新聞傳媒產業狀態”報告顯示：2009年,美國的報紙業(包括網絡版)收入下降26%,在過去3年中累積下降41%。報業廣告收入在過去3年里下降了43%，裁員人數占報業全職采編人員總數的四分之一。 自2008年年起，美國至少有120家報紙倒閉。

　　近年來，中外學者都在發出“報業衰亡”的警告，但我們似乎更愿意相信這只是一句口頭上的“狼來了”。與美國等發達國家比較起來，他們的報業經過了百余年的發展，目前已處于衰退期，而中國報業市場化才發展了不到30年，仍處于整體上升期。然而，一葉知秋為智者，無論如何中國紙媒都沒有理由高枕無憂。資料顯示，目前我國互聯網人數已超過4億，成為全球網民數量最多也是增長最快的地區。網民的崛起讓傳統的閱讀方式正迅速被顛覆。而據中國互聯網數據中心（DCCI）的數據顯示：2009年中國網絡廣告總規模為193.3億元，已經超越了戶外廣告收入，2010年將達252.7億元；預計2012年中國網絡廣告營銷市場將達到423.1億元，超越報紙，成為中國市場第二大廣告媒介。（新華網 7月26日）

　　新媒體的成長壯大，是挑戰也是機遇，關鍵要看紙媒能否適應傳媒環境和社會環境的變化并做好必要的調整，尋找新的發展模式。有專家預測：未來未來5～10年可能是中國報紙命運的決定性時期。10年內報紙將失去70%-80%的市場，而互聯網和電視將繼續保持可觀的增長。如果找不到新的發展出路，有些紙媒或許真的要面對消亡的命運。