華爾街日?qǐng)?bào)：外國(guó)勢(shì)力改變好萊塢電影

　　新華國(guó)際：對(duì)好萊塢來(lái)說(shuō)，國(guó)際觀眾不斷增長(zhǎng)的影響力是一種非常重要的變化。作為最美國(guó)化商品之一的電影現(xiàn)在正接受改造以適應(yīng)國(guó)際觀眾的口味。而中、韓等本土電影的壯大，迫使好萊塢積極參與其中，以制作當(dāng)?shù)赜^眾更愿意看的電影。

　　當(dāng)導(dǎo)演亞當(dāng)·麥凱為他2004年的熱門電影《王牌播音員》續(xù)集四處搜尋投資者之際，他以為這在好萊塢是一件相當(dāng)容易的事情。

　　2004年的喜劇電影《王牌播音員》由史蒂夫·卡瑞爾和威爾·法瑞爾擔(dān)綱主演。它耗資2000萬(wàn)美元，卻賺得了9000多萬(wàn)美元的票房收入，但是其中僅有500萬(wàn)美元來(lái)自海外票房收入。今年春天，傳媒巨頭維亞康姆公司旗下的派拉蒙影業(yè)公司拒絕投資該片的續(xù)集，因?yàn)樗鼡?dān)心這部喜劇的獨(dú)特美國(guó)式幽默在海外沒(méi)有市場(chǎng)。

　　麥凱說(shuō)：“事到如今，影業(yè)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)生了改變。贏得國(guó)際市場(chǎng)的壓力太大了，我們沒(méi)辦法。”

　　海外票房很重要

　　對(duì)好萊塢來(lái)說(shuō)，國(guó)際觀眾不斷增長(zhǎng)的影響力是一種非常重要的變化。幾十年前，電影公司的管理層很少注意一部電影的海外票房。有數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在海外票房銷售在規(guī)模達(dá)320億美元的全球電影市場(chǎng)中占據(jù)將近68%，而10年前它所占比例為58%。

　　結(jié)果是，作為最美國(guó)化商品之一的電影現(xiàn)在正接受改造以適應(yīng)國(guó)際觀眾的口味。各電影公司開始在諸如《特種部隊(duì)》這樣的美國(guó)大片中起用外籍演員。劇本也經(jīng)過(guò)了改寫以吸引全球觀眾。各家電影公司還在削減諸如愛(ài)情喜劇片這類典型的好萊塢電影的制作，因?yàn)橥鈬?guó)觀眾并不經(jīng)常能看懂美國(guó)式笑話。一些好萊塢電影公司甚至已經(jīng)開始為諸如韓國(guó)和巴西等市場(chǎng)投資、制作和銷售原創(chuàng)電影。

　　派拉蒙公司的副董事長(zhǎng)羅布·穆爾說(shuō)：“我們需要制作有能力適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的影片。這是今天解決電影制作的經(jīng)濟(jì)困境的唯一途徑。”

　　國(guó)際票房的崛起既同電影業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)有關(guān)，也同全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變有關(guān)。多年來(lái)，好萊塢的利潤(rùn)額是依靠電影DVD銷售的兩位數(shù)增長(zhǎng)來(lái)支持的。例如，從2000到2005年，美國(guó)的家用影碟銷售增長(zhǎng)了91%。但是有數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去兩年的經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，用來(lái)為電影賺取大量利潤(rùn)的家用影碟的銷售下降超過(guò)20%。北美電影觀眾的減少也推動(dòng)了國(guó)際票房的崛起。

　　還有一個(gè)因素：從亞洲到東歐的很多地區(qū)在信貸的推動(dòng)下正在大搞土木工程建設(shè)。一座座大型購(gòu)物中心拔地而起，它們經(jīng)常帶有多廳電影院。

　　在今后5年中，中國(guó)政府預(yù)計(jì)將支持另外大約3.5萬(wàn)塊屏幕投入使用。中國(guó)目前擁有5000塊屏幕。中國(guó)政府最近宣稱，由于《阿凡達(dá)》、《愛(ài)麗絲漫游仙境》等好萊塢進(jìn)口大片在中國(guó)觀眾當(dāng)中大受歡迎，中國(guó)的電影票房在2010年上半年激增了86%。

　　本土電影在壯大

　　IMAX巨幕電影公司在過(guò)去3年中已經(jīng)在海外開設(shè)了66個(gè)巨幕影院，其中有25個(gè)在亞洲。該企業(yè)上周公映了它的第一部外語(yǔ)電影長(zhǎng)片《唐山大地震》。這是一部華語(yǔ)片，IMAX公司的管理層希望它幫助提高該公司在亞洲的品牌知名度。

　　滿足外國(guó)觀眾的喜好對(duì)好萊塢來(lái)說(shuō)是一件棘手的事。多年前，日本或韓國(guó)的觀眾會(huì)忠實(shí)地前往影院觀看好萊塢創(chuàng)作、制造并由好萊塢演員飾演的電影。現(xiàn)在，制作精良的本土電影正同好萊塢大片展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　在上世紀(jì)90年代的韓國(guó)，本土電影的票房收入占票房總收入的大約10%或20%。好萊塢電影攫取了其電影市場(chǎng)的最大份額。現(xiàn)在的數(shù)據(jù)顯示，本土電影在韓國(guó)票房收入中占了將近50%。

　　2008年，電影制作人桑福德·帕尼奇得知他制作的一部20世紀(jì)福克斯影業(yè)公司的電影在韓國(guó)幾乎完全被一部名為《追擊者》的本土驚悚犯罪片蓋過(guò)鋒芒時(shí)感到非常震驚。

　　幾個(gè)月后，帕尼奇接受調(diào)令去領(lǐng)導(dǎo)福克斯新成立的一個(gè)國(guó)際電影制作部門。福克斯注意到一些地區(qū)的本土電影正在壯大。它擔(dān)心，它制作的好萊塢電影沒(méi)有能力打入全球這些欣欣向榮、日漸重要的海外市場(chǎng)。福克斯設(shè)立新的國(guó)際部門是為了在這些海外市場(chǎng)開發(fā)、制作和發(fā)行本土語(yǔ)言電影。

　　帕尼奇的第一個(gè)行動(dòng)就是雇傭《追擊者》的導(dǎo)演來(lái)為福克斯執(zhí)導(dǎo)一部名為《黃海》的韓國(guó)電影。該片將在今年底或明年初上映。

　　這位導(dǎo)演自拍完《追擊者》以來(lái)尚未有新的電影出爐。帕尼奇認(rèn)為，他的下一部電影將會(huì)票房大熱。該影片還起用了《追擊者》中的兩名演員擔(dān)綱主演。

　　帕尼奇說(shuō)，他有時(shí)會(huì)利用福克斯的電影制作資源——如同特效公司的關(guān)系——來(lái)包裝外國(guó)電影。但是他又說(shuō)，更重要的是利用本土制作人和他們的特長(zhǎng)來(lái)制作能吸引本土觀眾的電影。

　　帕尼奇說(shuō)：“問(wèn)題不在于將好萊塢的策略運(yùn)用于外國(guó)市場(chǎng)，而在于充分參與到一種本土文化中，以制作當(dāng)?shù)赜^眾更愿意看的電影。”

　　今年福克斯將制作大約15部本土語(yǔ)言電影，這是去年的兩倍。它的首部華語(yǔ)電影《全城熱戀》在今年中國(guó)春節(jié)期間上映時(shí)獲得了高票房。這是同期上映的影片中最具競(jìng)爭(zhēng)力的影片之一。

　　制作要“去美國(guó)化”

　　環(huán)球影片公司的管理人員唐納·蘭利最近在監(jiān)督一部即將投拍的大制作電影的劇本制作。該電影是根據(jù)一款名為《戰(zhàn)艦》的孩之寶游戲改編的。

　　劇情是經(jīng)典好萊塢式的：邪惡外星人登陸地球并居住在水下。環(huán)球的一位高層主管讀了劇本之后馬上提出了這樣一種擔(dān)心：外星人只威脅美國(guó)——這“太美國(guó)化”了。

　　環(huán)球要求編劇們改寫劇本。在新的劇本中外星人對(duì)整個(gè)世界構(gòu)成了威脅。

　　蘭利說(shuō)：“影片故事發(fā)生在夏威夷海岸之外。但我們要問(wèn)的問(wèn)題是：‘我們?nèi)绾巫屵@變成一個(gè)全球性題材？’”現(xiàn)在環(huán)球試圖讓高層管理人員較早對(duì)各個(gè)劇本進(jìn)行審查，以便尋找讓它們變得更加國(guó)際化的辦法。

　　去年，派拉蒙曾擔(dān)心它的暑期檔大片《特種部隊(duì)》可能會(huì)在海外遭遇滑鐵盧。這部電影耗資1.75億美元。派拉蒙的一名管理人員說(shuō)：“人們懷疑它是否能在海外熱映，因?yàn)樵搫∈敲绹?guó)軍事題材電影。”

　　解決辦法是，演員陣容采用國(guó)際化班底。韓國(guó)著名演員李秉憲和南非演員阿諾德·沃斯盧在該片中都扮演了重要角色。

　　最終《特種部隊(duì)》在海外獲得了比國(guó)內(nèi)略好的成績(jī)。它的總票為3.02億美元，其中海外票房收入為1.52億美元。僅在韓國(guó)一地，這部電影就收入將近1600 萬(wàn)美元。

　　《王牌播音員》續(xù)集的拍攝計(jì)劃遭槍斃之后，導(dǎo)演麥凱一直試圖增加他的下一部電影《二流警探》的海外吸引力。這是二部耗資1億美元的喜劇片，索尼電影娛樂(lè)公司將于今年8月上映該片。

　　該影片一個(gè)重要的情節(jié)涉及紐約揚(yáng)基棒球隊(duì)游擊手德里克·杰特。索尼的管理層最初擔(dān)心，杰特以及圍繞他的笑話看起來(lái)過(guò)于美國(guó)化。他們想出了一個(gè)解決辦法。索尼要求麥凱利用夏天與一些國(guó)際體育明星重拍有關(guān)場(chǎng)景。索尼試圖聯(lián)系足球明星——英國(guó)的大衛(wèi)·貝克漢姆和葡萄牙的克里斯蒂亞諾·羅納爾多。

　　它希望在海外放映這部影片的另一個(gè)版本，而該版本由貝克漢姆和羅納爾多——而非杰特——出演。

　　最終，這兩位足球明星都沒(méi)有時(shí)間。但是索尼計(jì)劃在將來(lái)使用這一策略。麥凱說(shuō)：“我不得不說(shuō)，我喜歡這個(gè)主意，現(xiàn)在也依然認(rèn)為這很聰明。”

　　他又說(shuō)：“這是看待電影的全新方式。不是試圖讓你的觀眾適應(yīng)電影，而是讓你的電影適應(yīng)觀眾。今后，我希望開始根據(jù)地區(qū)來(lái)調(diào)整電影，一個(gè)版本供中西部地區(qū)放映，一個(gè)版本供東海岸，還有一個(gè)版本供南部地區(qū)。”