依托新媒體發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)

　　當(dāng)今世界，文化在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用越來(lái)越突出，各國(guó)紛紛加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重越來(lái)越高。特別是新興文化產(chǎn)業(yè)具有附加值高、增長(zhǎng)空間大、發(fā)展起點(diǎn)高等特征，是文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。當(dāng)前，發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)的有效方式之一，就是以新媒體為依托整合資源、拓展產(chǎn)業(yè)鏈。

　　新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊。新興文化產(chǎn)業(yè)主要是指在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)推動(dòng)下出現(xiàn)的新的文化產(chǎn)業(yè)。首先，新興文化產(chǎn)業(yè)得到科技創(chuàng)新的有力支持。從歷史上看，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在很大程度上是由科學(xué)技術(shù)進(jìn)步所推動(dòng)的。科學(xué)技術(shù)發(fā)展促使文化消費(fèi)升級(jí)，對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)的需求不斷增長(zhǎng)。很多新興文化產(chǎn)業(yè)是科技進(jìn)步催生的。無(wú)論是文化產(chǎn)業(yè)短期的快速發(fā)展還是長(zhǎng)期的穩(wěn)定發(fā)展，科技創(chuàng)新都具有重要的支撐作用。其次，新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間較大。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)越來(lái)越廣泛地滲透到文化領(lǐng)域，為新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供各種新機(jī)遇。新興文化產(chǎn)業(yè)的種類(lèi)不斷豐富，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間不斷拓展，在文化產(chǎn)業(yè)中的比重不斷上升。從世界范圍看，一些戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已成為各國(guó)文化和經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的主要領(lǐng)域。

　　以新媒體為依托是發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)的重要途徑。傳媒業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中最具活力、最具影響力的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型之一。新媒體是新技術(shù)條件下出現(xiàn)的媒體新形態(tài)，它以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道，并不斷向移動(dòng)平臺(tái)拓展。大力發(fā)展新媒體文化產(chǎn)業(yè)，是新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求。新媒體對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是形成新的文化載體。新媒體的出現(xiàn)，為文化產(chǎn)業(yè)增添新的內(nèi)容和形式。這些新的文化載體成為新興文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，為新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供支撐。二是拓展產(chǎn)業(yè)邊界。在新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等因素相互融合，滲透性和輻射力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展。當(dāng)前，我國(guó)新媒體發(fā)展已進(jìn)入快速擴(kuò)張期，以此為依托，新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將具有更強(qiáng)動(dòng)力。三是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。新媒體的發(fā)展促使文化產(chǎn)業(yè)整合、重構(gòu)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、規(guī)模擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)升級(jí)。　　

　　依托新媒體發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一是完善戰(zhàn)略布局。將新媒體發(fā)展作為推進(jìn)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式，抓住產(chǎn)業(yè)化機(jī)遇，加快科技創(chuàng)新成果應(yīng)用，挖掘新媒體產(chǎn)業(yè)延伸和拓展的潛力。二是加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。數(shù)字技術(shù)日新月異，新媒體的種類(lèi)不斷增多。科技成果轉(zhuǎn)化速度的提高，要求產(chǎn)業(yè)鏈的形成和整合更加迅速高效。未來(lái)幾年，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。三是尋求多樣化營(yíng)利模式。是否有明晰合理的營(yíng)利模式，是影響新媒體發(fā)展的重要因素。文化產(chǎn)業(yè)可以有直接的產(chǎn)品盈利，還可以有間接的轉(zhuǎn)移性獲利方式。探索合理的營(yíng)利模式，是以新媒體為依托發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。四是樹(shù)立精品意識(shí)。生產(chǎn)弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的精品力作是新興文化產(chǎn)業(yè)的靈魂和支柱。新興文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)具有綜合性、國(guó)際性和高端性，無(wú)論文化內(nèi)涵還是技術(shù)支持，都需要有精品意識(shí)。五是合理規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。文化產(chǎn)業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，新興文化產(chǎn)業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)更為復(fù)雜多樣，圍繞新媒體所拓展的文化產(chǎn)業(yè)同樣面臨各種風(fēng)險(xiǎn)。應(yīng)尋求多樣的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方式，形成社會(huì)化的風(fēng)險(xiǎn)抵御機(jī)制。