“景區(qū)門票降價(jià)”含金量不低，游客為何仍不買賬？

　　高速公路免費(fèi)細(xì)則剛出臺(tái)，又傳來(lái)80家景區(qū)門票降價(jià)的消息。這是在按照國(guó)家要求，陸續(xù)出臺(tái)高速公路小客車免費(fèi)通行實(shí)施細(xì)則之后，再為群眾歡度中秋、國(guó)慶假期推出的另一項(xiàng)惠民舉措。

　　據(jù)國(guó)家發(fā)展改革委統(tǒng)計(jì)，各省、自治區(qū)、直轄市第一批降價(jià)的游覽參觀點(diǎn)80家，平均降價(jià)幅度為37%，其中13個(gè)游覽參觀點(diǎn)實(shí)行免費(fèi)。

　　不管怎樣，主動(dòng)做出這樣的降價(jià)舉措，哪怕只是一種回應(yīng)民意的姿態(tài)，人們都從中感受到了暖意，大部分人給予的也是正面評(píng)價(jià)。

　　但這一惠民舉措也招來(lái)了爭(zhēng)議。有民眾質(zhì)疑，首批降價(jià)名單幾乎全是一些新開(kāi)發(fā)和名不見(jiàn)經(jīng)傳的冷門景區(qū)，一些著名的4A、5A級(jí)景點(diǎn)并沒(méi)有降價(jià)，有的還漲了價(jià)。以北京為例，如果外地游客來(lái)北京，一般不會(huì)去野生動(dòng)物園和霧靈西峰景區(qū)。

　　此外，降價(jià)空間也不是很大。一些景區(qū)本身票價(jià)就是5元、10元之類。還有一些景區(qū)看似降價(jià)不少，但由于票價(jià)本身就高得離譜，即使降了不少也不能從根本上解決問(wèn)題。

　　有人甚至認(rèn)為其中有“降價(jià)促銷”的味道，是冷門景點(diǎn)“打折換促銷”的營(yíng)銷伎倆。

　　理由是：因?yàn)槠渲�力點(diǎn)不在為普通游客提供優(yōu)惠，而在為新景區(qū)、新景點(diǎn)增加游客擴(kuò)大消費(fèi)作宣傳。也更像一則國(guó)慶長(zhǎng)假前的旅游廣告，通過(guò)這則大廣告，實(shí)現(xiàn)“不知名的景點(diǎn)出名，游客稀缺的景點(diǎn)增人氣。

　　伴隨景點(diǎn)降價(jià)消息而來(lái)的，還有20余家知名景區(qū)宣布上調(diào)門票價(jià)格。

　　其中四川峨眉山的票價(jià)漲為旺季185元/人次，淡季110元/人次。此前，山東棗莊臺(tái)兒莊古城景區(qū)曾于4月1日起每張門票100元上調(diào)到160元，漲幅60%。山東蓬萊閣門票5月份從100元漲價(jià)到140元，漲幅40%。

　　對(duì)于游客的抱怨，國(guó)家發(fā)改委相關(guān)人員表示本次降價(jià)的“含金量”并不低。

　　國(guó)家發(fā)改委價(jià)格司環(huán)境處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，降價(jià)景點(diǎn)分兩批，除了這80家外，在中秋節(jié)前還要公布第二批降價(jià)景點(diǎn)。不僅如此，廣東、云南還在節(jié)假日實(shí)行門票價(jià)格“普降”。

　　含金量不低，為何游客仍不買賬？對(duì)比各地旅游門票價(jià)格不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)景區(qū)門票價(jià)格普遍不低，近半數(shù)5A景區(qū)門票價(jià)格超過(guò)百元。

　　業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)人均月收入約2000元，但是大部分5A級(jí)景區(qū)的價(jià)格超過(guò)百元，達(dá)到月均收入的5%，甚至10%。

　　據(jù)網(wǎng)友分析，一張四川九寨溝門票，就能把黃石公園、泰姬陵、富士山，都玩一遍，還能剩100多元。中國(guó)景區(qū)票價(jià)世界遙遙領(lǐng)先，已成不爭(zhēng)事實(shí)。

　　景區(qū)游覽本是屬于普惠性的國(guó)民福利，緣何在我國(guó)成了一種奢侈享受?

　　有關(guān)專家認(rèn)為：景區(qū)門票價(jià)格居高不下的背后凸顯了景區(qū)盈利模式的單一，對(duì)“門票”這一收入來(lái)源的嚴(yán)重依賴。大批景區(qū)漲價(jià)的背后，隱藏著盈利模式單一、地方稅收需求的原因。

　　廣東金融學(xué)院國(guó)際旅游與經(jīng)濟(jì)管理研究所所長(zhǎng)劉偉指出：“不管景區(qū)要上檔次、評(píng)級(jí)，都需要大量投資，少則幾千萬(wàn)多則上億，不論政府也好景區(qū)也好，都要收回成本，所以門票上漲也成了順理成章的事。”

　　有業(yè)內(nèi)人士直言，違背旅游業(yè)發(fā)展規(guī)律的畸形漲價(jià)，雖然暫時(shí)能增加門票收益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)而看，不理智的漲價(jià)會(huì)傷害尚未形成真正產(chǎn)業(yè)規(guī)模的旅游業(yè)本身。

　　而此次發(fā)改委降低景區(qū)門票價(jià)格的目的，就是“想通過(guò)這次降價(jià)改變票價(jià)只漲不降的局面，能夠形成示范效應(yīng)。”發(fā)改委人士強(qiáng)調(diào)，降低門票價(jià)格，就是要用價(jià)格的杠桿改變當(dāng)下中國(guó)旅游中存在的門票經(jīng)濟(jì)。很多地方把眼睛緊盯在門票價(jià)格上，希望簡(jiǎn)單地提價(jià)來(lái)獲得短期收益，卻忽略了吃住行游購(gòu)?qiáng)实壬婕胺椒矫婷娴拇舐糜谓?jīng)濟(jì)。

　　實(shí)際上，目前這種景區(qū)票價(jià)畸高，著名景點(diǎn)高燒不退、二線景點(diǎn)乏人問(wèn)津的現(xiàn)狀，已非價(jià)格杠桿可以改變和逆轉(zhuǎn)。

　　如何打破景區(qū)對(duì)門票的依賴？有專家指出，就眼下而言，除了要將降價(jià)范圍從冷門景區(qū)擴(kuò)大到熱門、知名景區(qū)甚至所有景區(qū)，降價(jià)時(shí)間延展到所有時(shí)間，幅度上再做出更大調(diào)整，以確保科學(xué)合理外，國(guó)內(nèi)景區(qū)的發(fā)展模式也亟待改變。

　　有關(guān)專家建議：各地要盡快轉(zhuǎn)變門票經(jīng)濟(jì)狹隘的發(fā)展模式，構(gòu)建大旅游的格局，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展，不要因?yàn)閾炝酥ヂ槎鴣G了西瓜。

　　對(duì)于即將到來(lái)的黃金周，游客盼望能夠得到更多實(shí)惠。有游客呼吁：有關(guān)旅游部門能像天氣預(yù)報(bào)和交通播報(bào)一樣，及早根據(jù)景點(diǎn)酒店預(yù)訂率和鐵路民航的上座率等，給游客提供旅游警示，盡量避免在黃金周出現(xiàn)有的景點(diǎn)人滿為患、有的景點(diǎn)又乏人問(wèn)津的狀況。