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      新華網(wǎng)評(píng):借“藍(lán)瘦香菇”東風(fēng)的企業(yè)應(yīng)避免成為一陣風(fēng)

      2016年10月21日 10:55:04  來(lái)源:新華網(wǎng)
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        張本甫

        據(jù)媒體報(bào)道,這兩天與“難受想哭”發(fā)音相近的“藍(lán)瘦香菇”迅速暴紅成為網(wǎng)絡(luò)熱詞之后,已有人將其搶注為公司名稱(chēng)。10月13日,深圳市藍(lán)瘦香菇實(shí)業(yè)有限公司在福田區(qū)注冊(cè)成立,注冊(cè)資本是50萬(wàn)元。

        近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被搶注成公司名已不是新鮮事,比如“賺他一個(gè)億公司”。網(wǎng)絡(luò)熱詞為何會(huì)被搶注?搶到了熱詞就等于搶到了財(cái)富嗎?

        事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)熱詞對(duì)企業(yè)的發(fā)展,特別是對(duì)初創(chuàng)的企業(yè)是有一定作用的。諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙曾說(shuō):“隨著信息的發(fā)展,有價(jià)值的不再是信息,而是注意力。”這種觀點(diǎn)被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟(jì)”。 在“注意力經(jīng)濟(jì)”環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)熱詞因具有高關(guān)注度,高使用頻率,而被初創(chuàng)的企業(yè)搶注為公司名稱(chēng),一誕生便具有了天然的知名度,并且不需要投入大量的推廣費(fèi)用,何樂(lè)而不為?

        然而,網(wǎng)絡(luò)熱詞具有一定的特殊性。有的網(wǎng)絡(luò)熱詞是與特定事件聯(lián)系在一起的,如果相關(guān)事件逐漸被人們淡忘,那么與之關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)熱詞恐怕也會(huì)消失。同理,當(dāng)這些熱詞被人們遺忘的時(shí)候,同名的企業(yè)還會(huì)生存下去嗎?正是由于網(wǎng)絡(luò)熱詞的不可持續(xù)性,許多人并不看好用網(wǎng)絡(luò)熱詞做公司名稱(chēng)的企業(yè)。

        企業(yè)有了名氣,并不意味著從此就可以高枕無(wú)憂了,還應(yīng)該打造企業(yè)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?不外乎品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度等能獲得消費(fèi)者認(rèn)可的方方面面。如果僅僅有名稱(chēng),沒(méi)有品牌影響力,僅僅有知名度,沒(méi)有美譽(yù)度,這樣的企業(yè)或者產(chǎn)品并不會(huì)被消費(fèi)者接受,因而不可能生存得長(zhǎng)久。

        企業(yè)能借到某個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞的東風(fēng),說(shuō)明其思維敏捷、行動(dòng)迅速,已領(lǐng)先別人一步。這時(shí)候,企業(yè)管理者不應(yīng)該沾沾自喜,而要順勢(shì)而為,讓企業(yè)飛得更高。

        

      [責(zé)任編輯:郭碧娟]

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