張本甫

　　據(jù)媒體報(bào)道，這兩天與“難受想哭”發(fā)音相近的“藍(lán)瘦香菇”迅速暴紅成為網(wǎng)絡(luò)熱詞之后，已有人將其搶注為公司名稱(chēng)。10月13日，深圳市藍(lán)瘦香菇實(shí)業(yè)有限公司在福田區(qū)注冊(cè)成立，注冊(cè)資本是50萬(wàn)元。

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被搶注成公司名已不是新鮮事，比如“賺他一個(gè)億公司”。網(wǎng)絡(luò)熱詞為何會(huì)被搶注？搶到了熱詞就等于搶到了財(cái)富嗎？

　　事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)熱詞對(duì)企業(yè)的發(fā)展，特別是對(duì)初創(chuàng)的企業(yè)是有一定作用的。諾貝爾獎(jiǎng)獲得者赫伯特·西蒙曾說(shuō)：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不再是信息，而是注意力。”這種觀點(diǎn)被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟(jì)”。 在“注意力經(jīng)濟(jì)”環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)熱詞因具有高關(guān)注度，高使用頻率，而被初創(chuàng)的企業(yè)搶注為公司名稱(chēng)，一誕生便具有了天然的知名度，并且不需要投入大量的推廣費(fèi)用，何樂(lè)而不為？

　　然而，網(wǎng)絡(luò)熱詞具有一定的特殊性。有的網(wǎng)絡(luò)熱詞是與特定事件聯(lián)系在一起的，如果相關(guān)事件逐漸被人們淡忘，那么與之關(guān)聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)熱詞恐怕也會(huì)消失。同理，當(dāng)這些熱詞被人們遺忘的時(shí)候，同名的企業(yè)還會(huì)生存下去嗎？正是由于網(wǎng)絡(luò)熱詞的不可持續(xù)性，許多人并不看好用網(wǎng)絡(luò)熱詞做公司名稱(chēng)的企業(yè)。

　　企業(yè)有了名氣，并不意味著從此就可以高枕無(wú)憂了，還應(yīng)該打造企業(yè)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？不外乎品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度等能獲得消費(fèi)者認(rèn)可的方方面面。如果僅僅有名稱(chēng)，沒(méi)有品牌影響力，僅僅有知名度，沒(méi)有美譽(yù)度，這樣的企業(yè)或者產(chǎn)品并不會(huì)被消費(fèi)者接受，因而不可能生存得長(zhǎng)久。

　　企業(yè)能借到某個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞的東風(fēng)，說(shuō)明其思維敏捷、行動(dòng)迅速，已領(lǐng)先別人一步。這時(shí)候，企業(yè)管理者不應(yīng)該沾沾自喜，而要順勢(shì)而為，讓企業(yè)飛得更高。