稻香村是北京老字號糕點店，也是外地游客去北京最愛帶的手信之一。可是，在北京的核心商業(yè)區(qū)——王府井金街上，竟有8家稻香村專賣店（柜臺），讓人搞不清到底哪家才是正宗的。記者探訪金街發(fā)現(xiàn)，這些店中，蘇州稻香村和另一家名為“京稻”的特產(chǎn)集合店及百貨大樓地下一層的北京稻香村專柜正在進(jìn)行“火拼”。

　　三家稻香村，讓消費者真假難辨。事實上，三家稻香村中，北京稻香村和蘇州稻香村都是有著百年使用“稻香村”標(biāo)志歷史的企業(yè)，二者產(chǎn)品類型、口味也類似，只是價格不同，極易讓消費者產(chǎn)生混淆。兩家為了“稻香村”商標(biāo)使用權(quán)而對簿公堂，官司打了10年之久。今年5月，這場沸沸揚揚的南北稻香村商標(biāo)之爭已經(jīng)一錘定音，北京稻香村因注冊在先而取得了商標(biāo)使用的合法權(quán)。但現(xiàn)實中，蘇州稻香村不僅仍在使用“稻香村”商標(biāo)，而且，其發(fā)展勢頭似乎更猛。就在短短的金街上，8家稻香村僅有一家是北京稻香村，而且店面很難找到，其他皆為“京稻”和蘇州稻香村。主打旅游消費市場的“京稻”，雖然知名度并不如其他兩家，但是在店面與營銷上顯然更為顯眼，而更多的人不辨真假，短兵相接中，反而是貨真價實的老字號敗下陣來。

　　商標(biāo)侵權(quán)飽受“李鬼”之痛，稻香村遇到的也是不少老字號發(fā)展中的老問題。很多“李鬼”并非是假冒偽劣產(chǎn)品，而是歷史原因造成的。作為百年老字號，當(dāng)年繁盛之時，許多品牌在各地都建有分號，而新中國成立后，很多老字號地方化后，就出現(xiàn)了不少地方都有同樣商標(biāo)的情況。比如，冠生園、蓮香樓等，全國不少地方都有。可是，一旦一家出現(xiàn)質(zhì)量問題，就會連帶其他老字號的品牌形象受損。此前南京冠生園月餅出現(xiàn)餡料問題，就使得上海冠生園遭受重創(chuàng)。要讓百年老字號能夠真正地傳承下去，厘清商標(biāo)權(quán)屬是首要之義。除此之外，還有一些是老字號為了維持經(jīng)營，而將品牌轉(zhuǎn)讓給合作方的，有的合同已經(jīng)到期，仍然濫用商標(biāo)，借老字號生財。老字號傳承不易，需格外愛惜自己的羽毛，亮出利劍維權(quán)，千萬不能讓這樣的“李鬼”壞了老字號的金字招牌。 （譚敏）