媒體融合,如何贏得未來?

      時間:2014-08-01 13:48   來源:人民日報海外版

        在人民網、新浪網、騰訊網粉絲總數超過4600萬,位列所有媒體微博賬號榜首——人民日報法人微博上線兩周年,交出了一個漂亮的成績單。

        7月22日下午,新媒體論壇暨人民日報法人微博創辦兩周年研討會,在人民日報社綜合樓報告廳舉行。來自人民網、新華網、百度、奇虎360、新浪等多家互聯網企業的負責人,以及清華大學、中國人民大學等高校的專家學者,對人民日報微博兩年來取得的佳績表示祝賀,同時熱烈討論在媒體融合發展的大潮中,如何贏得未來。

        “在新的起點上推動媒體融合,要有‘本領恐慌’的緊迫感,有不甘人后的使命感,要有借力發展的意識。”人民日報社社長楊振武如是說。

        有目共睹的是,在媒體融合的成功探索中,人民日報無疑走在央媒的前列。

        “如今說起網站,人民日報社有人民網、海外網、環球網;說起微博,有人民日報法人微博、人民網法人微博、環球時報法人微博;說起微信,有人民日報評論微信,有‘學習小組’‘俠客島’;說起移動端,有人民日報客戶端,有手機人民網。”人民網總裁廖玒在發言中感嘆,現在的人民日報,已經由過去的一張報紙發展到報紙、雜志、網站、微博、微信、客戶端、手機報、手機網、網絡電視、電子閱報欄等10種載體,基本覆蓋了現有各類傳播形態。

        “誰掌握用戶,誰得天下。” 奇虎360董事長周鴻祎感嘆自身的創業心得,也說出了在座專家和媒體人的心聲。媒體要贏得未來,必須強化用戶意識,把占有用戶、發展用戶、集聚用戶作為重要抓手,貫穿于媒體融合發展的全過程、各方面。

        國家互聯網信息辦公室副主任任賢良認為,新媒體要加強內容創新,“更貼近群眾,更平民化、草根化,更要講究溫度。”

        在中國人民大學喻國明教授看來,“講道理,更講感情;講價值,更講魅力;講自信,更講公信。”

        當然,誰也不會否認,信息時代,技術發展的引領作用毋庸置疑。

        “一方面還是內容為王,但是在內容為王的同時,怎樣把更好的內容更好地傳播出去,這就得借助新的表現形式和新的傳播手段。”任賢良在講話中談到。

        “內容的優勢不是一成不變的,技術上的創新也不是一勞永逸的。要緊盯技術前沿,瞄準發展趨勢,不斷以新技術新應用引領融合發展。” 百度副總裁曾良說。

        傳統媒體與新興媒體融合發展,如何探出條路子、做出個樣子?楊振武的講話給了一個很明確的答案。“運用新思維駕馭新媒體,要用互聯網思維辦媒體、抓融合、促發展,要以內容優勢贏得發展優勢,同時高度重視技術的引領和驅動作用,不斷以新技術新應用引領融合發展,走出一條內容和技術雙輪驅動的融合發展之路。”(徐 蕾)

      編輯:張潔

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