省吃儉用買奢侈品,幸福了嗎

      時(shí)間:2011-03-08 13:33   來(lái)源:錢江晚報(bào)

        去年,中國(guó)奢侈品消費(fèi)首次超越美國(guó),成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó),僅次于列首位的日本。世界奢侈品協(xié)會(huì)的最新調(diào)查還顯示,中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲奢侈品消費(fèi)者年輕15歲,比美國(guó)的年輕25歲。

        是中國(guó)的年輕人太有錢了嗎?恐怕不是。奢侈品消費(fèi)年輕化,一部分來(lái)源于“富二代”之間的攀比。這并不奇怪,哪怕這種消費(fèi)具備了暴發(fā)戶式的張揚(yáng),但他們花費(fèi)的只是其龐大財(cái)富基數(shù)中的一小部分,從消費(fèi)與財(cái)富的關(guān)系上來(lái)說(shuō),仍然是合理的。但另一種現(xiàn)象也在蔓延或者說(shuō)已經(jīng)成為風(fēng)氣,卻透出了畸型的味道。

        據(jù)一些品牌代理商分析,月收入在3000至10000元之間的年輕人,對(duì)擁有奢侈品牌的欲望很強(qiáng)烈,為了買一款新款手袋,甘愿攢下三個(gè)月的薪水,即使天天吃盒飯也在所不辭。這又是什么樣的消費(fèi)心態(tài)呢?

        在這種消費(fèi)中,符號(hào)意義的價(jià)值高于使用價(jià)值,消費(fèi)者并不一定了解品牌的歷史、文化、內(nèi)涵與自身氣質(zhì)是否匹配等因素,消費(fèi)主要為了顯示他們遠(yuǎn)高于社會(huì)平均水平的購(gòu)買力,并以消費(fèi)的奢侈品品牌來(lái)定位自己的社會(huì)身份和地位。世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的“2010中國(guó)奢侈行為心理趨向調(diào)查報(bào)告”顯示,七成以上的中國(guó)青年消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品,就是為了擁有一件奢侈品,品牌文化不重要,讓更多的人都知道它是奢侈品就行,最大的賣點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品”。

        匈牙利著名哲學(xué)家盧卡奇曾指出:消費(fèi)文化是一種肯定文化,它為社會(huì)提供一種補(bǔ)償性的功能,它提供給異化現(xiàn)實(shí)中的人們一種自由和快樂(lè)的假象,用來(lái)掩蓋現(xiàn)實(shí)中的真正缺憾。從這個(gè)意義上說(shuō),被消費(fèi)文化奴役的人們,也許內(nèi)心并不真正感到幸福,才需要在奢侈品的消費(fèi)中獲得滿足。(黃敏)
       

      編輯:高斯斯

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