《爸爸去哪兒》另類營銷臺灣帶來的啟示

　　逛夜市、騎機(jī)車、摘檳榔……當(dāng)這些濃濃的臺灣味兒與紅遍海峽兩岸的《爸爸去哪兒》連在一起，一切都變得可愛起來。今天又到老爸萌娃們重聚熒屏的日子，也讓我們又一次想起前兩期節(jié)目中因他們的到來而愈加可愛的寶島。當(dāng)許多網(wǎng)友看過節(jié)目后留言“我要去臺灣”時，你不得不佩服臺灣旅游業(yè)的營銷努力；當(dāng)“黑米哥哥不哭”成為新浪熱門話題，當(dāng)黃磊哽咽著說“不想結(jié)束”，當(dāng)陸毅與花蓮村民對唱情歌，當(dāng)吳鎮(zhèn)宇與臺灣少數(shù)民族老鄉(xiāng)“吻成一片”，你又不得不感嘆：老爸萌娃們的魅力真大！而這樣一個觀光營銷案例帶給兩岸民間交流的啟示，也就呼之欲出了。

　　其一，兩岸民間交流需要“創(chuàng)意”。

　　3月，臺旅會北京辦事處與《爸爸去哪兒》劇組進(jìn)行了接洽；4月，劇組確定赴臺拍攝；6月，節(jié)目選定臺北和花蓮作為取景地；9月，《爸爸去哪兒》第二季播出臺灣特輯。這一切的有條不紊，都來自臺灣“觀光局”醞釀很久的一個計劃——“《爸爸去哪兒》第一季在大陸掀起收視熱潮后，我們就希望劇組能來臺灣取景，相信對大陸游客規(guī)劃來臺觀光會有所啟發(fā)”。而大陸網(wǎng)友諸多“我要去臺灣”的回應(yīng)，也給了臺灣旅游業(yè)界更多的期待。

　　臺灣社會充滿活力，創(chuàng)意亦無處不在，就像鳳梨酥這小小不起眼的點心，也能爭奇斗艷地成為大陸游客心中最重要的臺灣特產(chǎn)之一。推銷觀光方面，島內(nèi)各縣市鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)也始終以“打造非來不可、非買不可的理由與產(chǎn)品”為已任，這次與“爸爸去哪兒”牽手，便成就了一個絕好的案例。花蓮休閑旅游協(xié)會為劇組提供了最能體現(xiàn)花蓮特色的旅游項目，包括出海賞鯨、看海豚、在山澗激流中溯溪、在太平洋之濱騎車漫游車以及與臺灣少數(shù)民族最大族群阿美人互動等，節(jié)目播出時又恰逢大陸“十一”黃金周前夕，能否為臺灣帶來新一輪親子游、深度游熱潮，雖然現(xiàn)在無法預(yù)料，但已有很多網(wǎng)友表達(dá)出對花蓮的濃厚興趣，已是不爭的事實。

　　創(chuàng)意是個奇妙的東西，“腐朽”都能因它而變?yōu)椤吧衿妗保�更何況本身就魅力四射的《爸爸》與寶島了。今年6月，《爸爸去哪兒》第一季在臺灣強(qiáng)勢登陸，首播收視率就超過已開播2個多月的韓版《爸爸！我們?nèi)ツ睦铮俊罚�之后更是勢如破竹，超過臺灣王牌節(jié)目《康熙來了》勇奪收視冠軍。萌娃熱力席卷寶島，也許正是中國人骨子里重視家庭、重視親情的自然體現(xiàn)。此次《爸爸去哪兒》赴臺取景，更是引發(fā)全臺輿論關(guān)注，無論是夜市、101大樓、集市，還有９月19日《爸爸去那兒》劇組在圓山飯店那場“芒果電視臺灣握手會”，所到之處都得到大眾的積極響應(yīng)。兩岸民間交流，是如此需要“創(chuàng)意”來錦上添花!

　　其二，兩岸民間交流需要“自然”。

　　這里的“自然”，一是指作為“名詞”的大自然界；另一個則是“形容詞”，指雙方接觸時自然而然流露出的人性的真善美。

　　先說“大自然”。親近大自然、尋找原生態(tài)、啟發(fā)觀眾感悟自然之美,應(yīng)該是《爸爸去哪兒》收獲大量粉絲的關(guān)鍵。無論是在深山老林里燒火做飯，還是在鄉(xiāng)間小路上蹦蹦跳跳，奶爸萌娃們呈現(xiàn)在觀眾面前的，永遠(yuǎn)是人性最純樸的一面。此次在臺灣，他們“水中接龍”考驗合作精神，駕船出海感受太平洋寬廣胸懷，奶爸們更是懸崖跳水挑戰(zhàn)膽量極限，向萌娃傳遞勇敢能量，特別是恐高的曹格在幾番猶豫后最終在女兒的加油聲中一躍跳下時，他大喊的那句“身體健康快快長大”，滿滿的父愛告訴我們：人類在自然中成長，也在自然中收獲真愛。

　　再說“自然的交往”。兩岸民眾本身就有著與生俱來的天然親情，當(dāng)天生呆萌的孩童與純樸善良的花蓮民眾相遇，魅力便是雙份了。于是，我們看到了東道主曹格大盡地主之誼款待大家，還看到了一見萌娃就開心得手舞足蹈的老奶奶，還有那些在集市“高價”買走萌娃們刨冰的叔叔阿姨、與陸毅合唱的女村民、與吳鎮(zhèn)宇對唱情歌并被他全部獻(xiàn)吻的阿美族老鄉(xiāng)們……這些，都令網(wǎng)友直呼“臺灣人民真是太可愛了”。當(dāng)吳鎮(zhèn)宇微博曬出自己與信的合影并開心感嘆“原來臺灣和香港一樣走在街上就可遇到偶像”時，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“3歲你好嬌羞”！當(dāng)黃磊感嘆“看著最愛的女兒在唱歌真是人生中最愜意美好的時刻”時，我相信所有人都會認(rèn)同他的觀點：與最愛的人在一起，天涯海角都覺得很幸福。

　　人類追求幸福的心情總是一樣的，在奶爸萌娃的臺灣行中，這種幸福被放大呈現(xiàn)，臺灣基層民眾展現(xiàn)出的最美人情味與友善熱誠也讓我們的寶島顯得更加可愛。當(dāng)生活兩岸的人們，因為一場親子游電視節(jié)目而被拉近距離，那種自然流露出的渴望交往的誠意，都讓我們更加相信這個世界的美好。南臺灣觀光產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟總召集人林富男認(rèn)為“和平大使就是游客，這樣的大使越多，對兩岸和平發(fā)展貢獻(xiàn)就會越大”，因為“觀光是兩岸民間最好的交流，可以發(fā)揮比政客交流更重要的作用”。一個親子游節(jié)目，因了可愛的萌娃，因了可愛的臺灣，而萌化了兩岸民眾的心。原來，感動人心這個世界上最柔軟的地方，竟是如此簡單！《爸爸去哪兒》對臺灣觀光業(yè)進(jìn)行了一次成功的營銷，而它帶給兩岸的啟示，遠(yuǎn)不止這些。（中國臺灣網(wǎng)評論員 趙靜）