臺灣文創(chuàng)業(yè)者冀拓展大陸市場“通路”更暢

　　一卷常用的紙膠帶,因為印滿“乾隆未覽之寶”的印鑒,頓時變得意趣盎然。正在此間舉行的“上海設(shè)計之都”活動周中,這一融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活品味的小物件成為臺灣文創(chuàng)展區(qū)的熱門商品。

　　設(shè)立在展館一隅的臺灣文創(chuàng)展區(qū)以“生活美學(xué)”“跨界設(shè)計”“友善環(huán)境”為主題,匯集了不同領(lǐng)域的15家臺灣文創(chuàng)企業(yè)。

　　一套頗具設(shè)計感的唐裝,采用的原料來自于回收塑料飲料瓶和咖啡渣;一個輕便漂亮的旅行杯,居然是用玉米做成的。還有用薄薄卡紙制作的相機、鋁合金制成的仿古茶葉罐、植物染料手工染制的紗巾、如天籟一般的少數(shù)民族原聲音樂……展館面積不大,卻足以讓大陸觀眾初窺臺灣的創(chuàng)意魅力。

　　“臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以中小或微型企業(yè)規(guī)模居多,品牌多元發(fā)展,但同樣擁有創(chuàng)新和堅持的核心價值。它們運用不同時代美學(xué)感知的轉(zhuǎn)化與傳遞,讓文化內(nèi)涵不再只保存于博物館或書本中,而是‘活著’走進(jìn)人們的日常生活。”作為此次文創(chuàng)展區(qū)的策展人,杭州藝譚文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理何春寰說。

　　過去幾年中,這位臺北故宮博物院消合社前總經(jīng)理一直在為臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)行銷大陸而奔忙。包括此次“上海設(shè)計之都”活動周在內(nèi),今年她已經(jīng)先后四次以策展人身份組織臺灣文創(chuàng)企業(yè)參與大陸相關(guān)展會。

　　“臺灣文創(chuàng)業(yè)者非常希望其品牌能夠在龐大的大陸市場落地,但由于目前尚缺乏正常的通路,它們只能借助這樣的展會,獲得被大陸消費者認(rèn)知的機會。”何春寰不無遺憾地說。

　　得益于堅持多年的美學(xué)教育積淀以及政府的積極支持,文化創(chuàng)意逐步成為臺灣優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),最近幾年年產(chǎn)值穩(wěn)定在逾6000億元新臺幣,占臺灣GDP的比例達(dá)到約4%。

　　與此同時,伴隨消費能級的提升,越來越多的大陸消費者開始鐘情于富有創(chuàng)意和個性的商品。這使得臺灣文創(chuàng)業(yè)者拓展大陸市場的意愿日益強烈。

　　半個月前,兩岸城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)盟正式宣布落戶江蘇省會南京市。聯(lián)盟成員包括了9個大陸城市的文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會,以及臺灣亞太文創(chuàng)協(xié)會。

　　臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟榮譽董事長李永萍表示,臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實力較強,但市場過小,大陸地區(qū)則擁有市場規(guī)模巨大、產(chǎn)業(yè)鏈成熟的優(yōu)勢。“通過聯(lián)盟條約機制,我們可以打造寬松的合作環(huán)境,達(dá)到利益最大化”。

　　作為兩岸文化產(chǎn)業(yè)交流、交易平臺,第七屆海峽兩岸(廈門)文化產(chǎn)業(yè)博覽會將于本月下旬舉行。據(jù)悉,臺灣參展商數(shù)量將超過600家。

　　一直致力于為臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打開大陸市場“通路”的何春寰則透露,計劃在上海、杭州、鄭州等大陸城市開設(shè)實體店,并賦予其訓(xùn)練中心、體驗中心、批發(fā)中心的功能,使之成為臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“不落幕展會”。

　　在全球范圍內(nèi),以創(chuàng)造力為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“軟實力”競爭的重要手段。在兩岸業(yè)界和學(xué)界看來,在兩岸均面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)的背景下,在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開展更多交流與合作,有助于促進(jìn)各自經(jīng)濟(jì)發(fā)展,優(yōu)化彼此經(jīng)貿(mào)關(guān)系。

　　臺灣中華文創(chuàng)發(fā)展協(xié)會會長黃肇松表示,在臺灣,文化創(chuàng)意已成為深入人心的理念,大陸也在“十二五”規(guī)劃中把文化產(chǎn)業(yè)列為發(fā)展重點。“兩岸對文創(chuàng)發(fā)展都有訴求,這是深化合作的重要突破口”。

　　大陸知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲無畏表示,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化全球化趨勢下,擁有共同文化母體的兩岸需要思考如何獲得文化與經(jīng)濟(jì)的雙贏。