第八屆海峽兩岸臺北旅展：交流更深入 合作更務(wù)實(shí)

　　中新網(wǎng)10月24日電 國家旅游局網(wǎng)站24日刊發(fā)《中國旅游報(bào)》綜述稿件《第八屆海峽兩岸臺北旅展綜述 交流更深入合作更務(wù)實(shí)》，文章說歷時(shí)4天的第八屆海峽兩岸臺北旅展圓滿落幕，本屆旅展的成功舉辦，是今年兩岸旅游業(yè)交流合作的突出亮點(diǎn)之一。

　　全文如下：

　　10月21日，歷時(shí)4天的第八屆海峽兩岸臺北旅展圓滿落幕。由國家旅游局副局長、海峽兩岸旅游交流協(xié)會名譽(yù)副會長王志發(fā)率領(lǐng)的700多人大陸展團(tuán)，在4天時(shí)間里，向臺灣民眾近距離、全方位推介大陸特色旅游資源和產(chǎn)品，收獲了累累碩果。本屆旅展的成功舉辦，是今年兩岸旅游業(yè)交流合作的突出亮點(diǎn)之一。

　　展臺新穎人氣爆棚

　　本屆海峽兩岸臺北旅展集結(jié)了大陸29個(gè)省區(qū)市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)的旅游精華，秀美黃山、東北冰雕、上海外灘、江南古鎮(zhèn)、新疆戈壁灘……華夏美景在臺北競相生輝，每天都吸引著眾多臺灣民眾。

　　展會期間，雖然早上10點(diǎn)展館才開門接待普通民眾，但每天9點(diǎn)不到，展場入口處就已經(jīng)出現(xiàn)了排隊(duì)人群。10月19日上午9點(diǎn)50分，記者在臺北世貿(mào)一館B區(qū)門口看到，排隊(duì)人流一度從入口處蔓延至百米開外。在進(jìn)入展館之后，不少臺灣民眾或背雙肩包或拖著行李箱，穿梭于各個(gè)展位，場內(nèi)外人頭攢動，氣氛熱烈。

　　今年是大陸海洋旅游年。位于展場入口處的序館裝飾主打海洋風(fēng)，這里空間大、布展大方，提供的免費(fèi)資料也最多。今年還創(chuàng)新推出了LED顯示屏和數(shù)碼攝影區(qū)，游客不僅可以通過LED屏看盡大陸各地風(fēng)光，還可以在攝影區(qū)和拉薩的布達(dá)拉宮、東北雪鄉(xiāng)、北京天壇等景觀“合影”，而且拍完立等可取。來自臺灣景文科技大學(xué)的志愿者張瑜容說，“很多大陸的景點(diǎn)，臺灣人只在書本上見過，在這里拍照，能產(chǎn)生身臨其境的感覺，每天來這里拍照的人絡(luò)繹不絕。”

　　序館布置有新意，大陸各個(gè)省區(qū)市的展位也各有特色。記者在展館看到，江蘇展臺以江南古典園林的亭臺樓閣為主體，輔以山石花木，雕花門窗，于方寸間打造出了美好江蘇的整體形象；安徽館則以白色的墻、翹角的頂、精美的黟縣青石雕，配合黃山、天柱山等美景圖片，巧妙地將安徽厚重的文化和秀美的山水融為一體……還有別致的特裝展臺，不時(shí)吸引民眾前來合影、咨詢旅游線路產(chǎn)品。

　　臺北市民吳先生時(shí)而在“雷峰塔”下拍照，時(shí)而遙望“西北大漠”，逛得格外開心，他說，“展位的布置超贊。在這里逛上半天，我差不多把大陸的美景都看了一遍，心情已經(jīng)給拉到了千里之外的華夏大地。”

　　展銷合一更見實(shí)效

　　從第五屆臺北旅展首次嘗試“展銷合一”模式至今，經(jīng)過幾年的實(shí)踐摸索，各展團(tuán)越來越熟悉臺灣民眾的心思，通過企業(yè)讓利、現(xiàn)場表演、抽獎等促銷形式，從開館第一天開始，就炒熱了臺北旅展的氣氛。

　　“過去我們來臺灣參加旅展，重點(diǎn)都放在‘展’上，但通過和臺灣業(yè)界的交流，我們了解到，在臺灣辦展‘銷’才更重要。”河南省旅游協(xié)會理事周學(xué)海說，大陸和臺灣的營銷方式有所不同，既然是在臺北辦展，我們就應(yīng)該根據(jù)他們的特點(diǎn)偏好，有針對性地開發(fā)市場。

　　山東展臺推出購買“前進(jìn)濟(jì)南萬人游”產(chǎn)品就有機(jī)會抽取IPAD，在濟(jì)南旅游產(chǎn)品說明會中，答對題目者可以拿到阿膠等紀(jì)念品；上海、福建展臺則邀請當(dāng)?shù)刂鞒秩耍�以臺灣民眾熟悉的方式推介當(dāng)?shù)孛谰埃徽憬�展位上貼滿產(chǎn)品和價(jià)格的旅游產(chǎn)品宣傳單，凡購買產(chǎn)品就送小家電；貴州展臺模擬民族服飾博物館樣式，集中展示侗族、苗族等少數(shù)民族服飾……

　　“和去年相比，今年臺北旅展變得更活潑，對臺灣民眾的吸引力也就更大了。”臺灣吉貿(mào)旅行社有限公司總經(jīng)理游任德說，大陸的產(chǎn)品資源非常豐富，只要能激發(fā)大家了解的興趣，銷路肯定不愁。

　　“繼續(xù)深化展銷合一的參展方式，里面有很多講究。”上海市旅游局國際旅游促進(jìn)處處長李彬誠說，“今年我們減少了宣傳折頁的數(shù)量，增加了旅游紀(jì)念品和旅游地圖、指南等實(shí)用性強(qiáng)的小冊子。在總費(fèi)用不增加的情況下，反而吸引了更多的游客。”

　　“今年促銷活動靈活多樣的展位人氣旺、訂單多。我們明年也要提早策劃一些活動，增強(qiáng)寧夏旅游對臺灣民眾的吸引力。”在寧夏展位，中安旅行社有限公司大陸出境部副總經(jīng)理許添丁總結(jié)今年的辦展經(jīng)驗(yàn)說，“坐著等客越來越難了。我們要是再不跟進(jìn)，就會被同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后了。”

　　合作交流處處精彩

　　每年一屆的臺北旅展不僅是旅游產(chǎn)品展示的舞臺，更是海峽兩岸旅游業(yè)界交流的平臺。

　　“每一年的展會，都能引導(dǎo)我們確定公司下一階段的發(fā)展重點(diǎn)。”可樂旅游網(wǎng)絡(luò)事務(wù)部經(jīng)理林冠賢說，自2006年海峽兩岸臺北旅展創(chuàng)辦以來，每一年他們都會和大陸業(yè)界討論當(dāng)時(shí)的旅游熱點(diǎn)問題。“從2008年7月兩岸正式啟動了大陸居民赴臺旅游，到今年大陸實(shí)施旅游法，都是我們在展會上討論的話題。”

　　江蘇是臺灣游客的傳統(tǒng)旅游目的地，面對今年的新形勢，他們改變策略，在展會上推出了一些新線路。“以往我們都是主推蘇南線和蘇南、上海、浙江組合線路，今年我們及早和臺灣業(yè)界溝通，加大了蘇北旅游線路的推介力度。”江蘇省旅游協(xié)會常務(wù)理事章曉歷說，旅游法出臺后，臺灣赴蘇南團(tuán)費(fèi)大約上浮了20%，而江蘇的徐州、鹽城等地，不僅剛剛開通了當(dāng)?shù)刂僚_灣的航線，交通、住宿、景區(qū)建設(shè)條件也已經(jīng)成熟，具備了接待臺灣游客的條件，所以我們和組團(tuán)社聯(lián)手，推出了觀麋鹿、逛花果山等新線路，收客情況非常好。

　　“在這次展會上，我們還發(fā)現(xiàn)了新情況，那就是咨詢江蘇自由行的臺灣民眾比往年多了。”章曉歷說，他們和臺灣組團(tuán)社溝通后認(rèn)為，由于臺灣和南京交通方便、臺商人數(shù)眾多，“深度自由行的需求越來越多，明年我們要多準(zhǔn)備些城市旅游指南等攻略用書，而不是全省景點(diǎn)的羅列，這才更符合臺灣民眾的需求。”

　　為了提高參展效果，兩岸旅游業(yè)界在參展前就推廣產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行溝通交流。而在參展期間，各省區(qū)市也抓住機(jī)會，積極到臺灣各地推介宣傳。

　　18日下午，廈門旅游推介會在臺北福華大飯店舉行，并通過其設(shè)在基隆、澎湖、嘉義、金門等地的旅游經(jīng)貿(mào)代表處，加大“城在海上，海在城中”的城市形象推介。19日上午，北京市旅游協(xié)會在臺北世貿(mào)外廣場啟動“美麗北京臺灣行”北京旅游推介活動，來自北京的數(shù)百名騎行愛好者組成綠色騎行團(tuán)，開啟為期6天的環(huán)臺灣綠色騎行推介之旅，并在宜蘭、南投等地舉辦3場北京旅游推介活動。上海市旅游協(xié)會組織酒店、景點(diǎn)等旅游企業(yè)工作人員前往宜蘭，學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)芈糜喂芾斫?jīng)驗(yàn)。

　　“兩岸業(yè)界都非常看重展會平臺的交流功能。”臺灣觀光協(xié)會會長賴瑟珍說，目前大陸游客來臺旅游形態(tài)正在發(fā)生多元化的轉(zhuǎn)變，團(tuán)體游和個(gè)人游同步增長，逐步從觀光游向深度游、文化游甚至是部落游發(fā)展，希望臺灣旅游企業(yè)利用辦展機(jī)會，多和大陸旅游企業(yè)溝通協(xié)商，推出更多適合市場需求的新產(chǎn)品。(中國旅游報(bào)記者 吳俊)