福建泉州鞋企開拓臺灣市場初見成效

　　自2010年5月大陸首個進(jìn)軍臺灣市場的體育運(yùn)動品牌特步在臺灣西門町的專賣店正式開業(yè)后，福建泉州鞋企邁出了拓展臺灣市場的重要一步。而今隨著《海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》(ECFA)的簽署以及海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的縱深推進(jìn)，以特步、匹克等為代表的泉州鞋企開拓臺灣市場取得了初步成效。

　　據(jù)悉，特步公司將臺灣市場作為拓展海外市場的新起點(diǎn)，至2010年年底專營店擴(kuò)到3家。今年3月，特步還首度代表大陸運(yùn)動品牌贊助2011臺北“國道”馬拉松賽事，并成為12月份臺北馬拉松賽“全球頂級合作伙伴及唯一指定運(yùn)動裝備贊助商”。

　　福建泉州檢驗(yàn)檢疫局13日提供的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該公司累計(jì)銷往臺灣“特步”品牌的運(yùn)動鞋達(dá)7批、貨值11.15萬美元。下一步，特步公司擬在臺灣發(fā)布2.5億信托憑證，募集資金約1億美元，同時將在臺灣成立特步的第一個海外分公司，并視市場情況，在臺灣開設(shè)的專營店擴(kuò)展300家，進(jìn)一步輻射到周邊的亞洲市場和中東市場，從而推進(jìn)特步品牌的國際化戰(zhàn)略布局。

　　與此同時，泉州另一家自主品牌企業(yè)匹克集團(tuán)也于2009年9月在臺灣注冊，并于2010年9月開拓臺灣市場，至今已出口“匹克”運(yùn)動鞋4批、貨值15.12萬美元，目前還正籌劃在臺的進(jìn)一步銷售計(jì)劃。而另一家泉州臺資企業(yè)和誠鞋業(yè)公司開拓臺灣市場力度也正逐步加大，該公司從2010年起向臺灣出口運(yùn)動鞋26批、54.33萬美元，其中今年第一季度貨值同比增長3倍以上。此外，泉州還有不少其他自主品牌鞋類企業(yè)正計(jì)劃與臺灣當(dāng)?shù)劁N售網(wǎng)絡(luò)合作，進(jìn)軍臺灣市場。

　　泉州鞋企開拓臺灣市場取得初步成效，也進(jìn)一步推動了泉臺兩地鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的交融。如今，越來越多的臺灣鞋機(jī)廠、制鞋企業(yè)涌入泉州，介入泉州鞋的產(chǎn)、供、銷鏈條中，利用臺灣方面管理、技術(shù)和研發(fā)的優(yōu)勢，泉州方面生產(chǎn)、人力以及原材料的優(yōu)勢，泉臺兩地鞋企優(yōu)勢互補(bǔ)，共創(chuàng)商機(jī)。

　　福建泉州是中國著名運(yùn)動鞋生產(chǎn)出口基地，2010年泉州共向世界五大洲80多個國家和地區(qū)出口鞋類達(dá)6.05億雙、貨值29.26億美元，出口量約占福建省一半左右，全國10%左右。目前該市擁有各類制鞋企業(yè)4000多家，年產(chǎn)各類運(yùn)動鞋、旅游鞋超過10億雙，占世界產(chǎn)量近五分之一，并涌現(xiàn)出了特步、匹克、安踏、愛樂、喬丹、361度等一大批名牌產(chǎn)品，其中全國運(yùn)動鞋15個中國名牌產(chǎn)品中泉州就占了11個。(完) (蘇巧鳳 黃忠族)

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