臺網(wǎng)友數(shù)字生活4類型 酋長型年花費(fèi)第一

      時(shí)間:2011-04-27 09:12   來源:中新社

        臺灣資策會產(chǎn)業(yè)情報(bào)研究所(MIC)調(diào)查臺灣網(wǎng)友數(shù)字生活型態(tài),發(fā)現(xiàn)其呈現(xiàn)明確差異化個(gè)性,可區(qū)分為酋長、自魅、喜比、慢熱4大類型,其中約239萬人的酋長型族群數(shù)字產(chǎn)品占年花費(fèi)比例最高。

        據(jù)中央社報(bào)道介紹,慢熱族指對數(shù)字商品還在觀望的族群,對網(wǎng)絡(luò)的依賴度、數(shù)字工具的黏著度較低,數(shù)字產(chǎn)品的采購決策主要受到親友意見、電視廣告影響,偏好到量販店采購數(shù)字商品。這個(gè)族群目前最多,占臺灣上網(wǎng)人口28.5%。

        酋長型則是散布數(shù)字產(chǎn)品與相關(guān)知識的意見領(lǐng)袖,經(jīng)常在網(wǎng)站或討論區(qū)發(fā)文或發(fā)問,個(gè)人娛樂、社交生活都與網(wǎng)路活動緊密結(jié)合,決策時(shí)喜歡到3C賣場、資訊購物展購買商品,吸收最新信息。這一類型族群占臺灣上網(wǎng)人口21.8%,以男性居多 (69.8%)。他們高比例使用手機(jī)上網(wǎng)服務(wù),數(shù)字產(chǎn)品占年花費(fèi)比例21.7%。

        自魅型占臺灣上網(wǎng)人口22.7%,半數(shù)是31歲以上的人,是愿意為產(chǎn)品外型付出高價(jià)的族群,重視數(shù)字產(chǎn)品帶來的感覺甚于專業(yè)功能,喜歡到有品牌的專業(yè)店購買數(shù)字商品;高比例擁有數(shù)字相機(jī),對信息應(yīng)用接收度高。

        喜比型是喜愛在網(wǎng)絡(luò)上比價(jià)、比CP值 (CostPerformance,價(jià)格效能比)的族群,占臺灣上網(wǎng)人口27%,是第2高比例。

        另據(jù)臺媒報(bào)道,有“臺灣寬頻網(wǎng)絡(luò)使用調(diào)查”顯示,截至2010年2月12日為止,臺灣地區(qū)上網(wǎng)人口約有1622萬。臺灣當(dāng)局“行政院研考會”2010年12月公布一項(xiàng)調(diào)查顯示,臺灣有近64%的網(wǎng)絡(luò)族曾經(jīng)使用在線購物,網(wǎng)絡(luò)購物年平均個(gè)人消費(fèi)金額達(dá)到13864元新臺幣。

      編輯:李學(xué)斌

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