杭州白領(lǐng)緩購(gòu)奢侈品 悄悄走起“實(shí)惠消費(fèi)”路線

　　臨近11月份，杭州又將迎來(lái)一場(chǎng)一年一度的瘋狂血拼。雖然很多人都抱怨“口袋里的錢不漲，跑不贏CPI”，但是大家的消費(fèi)熱情不減，商場(chǎng)里的客單價(jià)仍在穩(wěn)步提高。

　　不易察覺(jué)的是，顧客比以往更加“算著花錢”，也更精明。一些人逛商場(chǎng)的頻率減少了，但是一次性購(gòu)買的東西比以往更多，提高單次消費(fèi)的“效率”；小件的、單價(jià)在百元左右的商品下單速度更快，而看中大件的、價(jià)格較高的商品時(shí)，一些人喜歡先hold住，等到商場(chǎng)搞活動(dòng)、店慶促銷的時(shí)候再買；差不多價(jià)格的衣服，實(shí)用性更強(qiáng)，可以百搭的款式或顏色，往往更受歡迎。

　　“不要節(jié)衣縮食，但要精打細(xì)算。”在經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，經(jīng)常逛商場(chǎng)的白領(lǐng)悄悄走起“實(shí)惠消費(fèi)”路線。

　　不買大件買小件

　　捂緊口袋等店慶

　　張小姐手上有幾張商場(chǎng)的消費(fèi)券，按照以往的脾氣，她肯定二話不說(shuō)，拿著500元的消費(fèi)券直接沖進(jìn)自己最喜歡的less專柜，挑上一兩件衣服回家。不過(guò)最近經(jīng)濟(jì)不景氣，張小姐買的幾只股票又套牢了，這讓平時(shí)花錢有些大手大腳的她感到了壓力。

　　經(jīng)過(guò)一番琢磨，張小姐攥著消費(fèi)券逛到了商場(chǎng)的地下超市，用500塊錢買了1瓶進(jìn)口洗發(fā)水，幾盒歐美進(jìn)口的餅干，一份進(jìn)口澳洲牛肉，還有一些新鮮的有機(jī)蔬菜。張小姐的解釋是：“衣服太貴了，隨便一件就要一兩千，打完折也要七八百，一張券還要自己貼三四百塊，不劃算。還不如買點(diǎn)吃吃用用的更加實(shí)惠。”

　　張小姐的這番“思想斗爭(zhēng)”并不是個(gè)案，周圍有不少白領(lǐng)和張小姐一樣過(guò)起了“精打細(xì)算”的日子。一來(lái)是因?yàn)楝F(xiàn)在錢確實(shí)不好賺，花錢的時(shí)候盡量要“悠著點(diǎn)”；二來(lái)，11月份將有兩場(chǎng)大規(guī)模的店慶，一場(chǎng)是11月1日的杭州百貨大樓店慶，另一場(chǎng)是11月16日的銀泰武林店店慶，精明的白領(lǐng)們紛紛蓄勢(shì)待發(fā)，捂住錢包，以求花更少的錢買到更多的實(shí)惠。

　　“平時(shí)么大件就不要買了，買點(diǎn)小東西，等到店慶了再買大的東西。”熟諳血拼之道的達(dá)人淼淼跟記者爆料，鞋子是她的必?cái)∥锲分�一：“今年鞋子漲價(jià)很厲害，前兩年，商場(chǎng)里一雙靴子的價(jià)格大約在2000元左右，單鞋的價(jià)格在1000元左右，但是今年像百利、思加圖，幾乎看不到2000元以下的靴子。如果店慶時(shí)候有折扣，那個(gè)時(shí)候買最劃算的了。而且鞋子比衣服的成本高，相同折扣下肯定也更實(shí)惠。”

　　因?yàn)橐恍囊灰獾群虻陸c，不少白領(lǐng)自動(dòng)收縮了服飾方面的花銷，轉(zhuǎn)而把注意力投向更有品質(zhì)的吃喝消費(fèi)上。據(jù)杭州大廈C座的城市生活超市負(fù)責(zé)人鄧經(jīng)理透露，今年以來(lái)杭州大廈城市生活超市的銷售實(shí)現(xiàn)了40%的增長(zhǎng)，大大高于20%的平均增幅。尤其是一些以家庭消費(fèi)為主的生鮮產(chǎn)品，賣得比以往更加好。今年新引進(jìn)的一種野生放養(yǎng)的雞，一年生的要賣180元一只，三年生的380元一只，雖然價(jià)格不菲，買的人卻不少。

　　買衣服更注重“功能性”

　　最近羽絨衣、羊絨衫大賣

　　據(jù)悉，除了超市經(jīng)濟(jì)暗自洶涌，一些價(jià)格實(shí)惠的特賣品，以及功能性更強(qiáng)的服裝，也表現(xiàn)出不俗的業(yè)績(jī)，銷量大增。

　　周一中午11點(diǎn)，記者路過(guò)解百新世紀(jì)商城2樓中廳，本來(lái)這個(gè)非雙休日又是臨近午飯時(shí)間，商場(chǎng)里應(yīng)該人氣不旺，不過(guò)在那里記者遇到了幾位正忙著給小孩子挑選冬衣的媽媽。

　　“現(xiàn)在在搞童裝名品特賣專場(chǎng)，E-land、paw in paw等韓國(guó)童裝品牌都是5折起。平時(shí)買一件，現(xiàn)在可以買兩件，很劃算的。”一位銷售人員告訴記者，這個(gè)特賣區(qū)一直很受歡迎，“有些是當(dāng)季新品，就是斷碼了，只有一兩件，來(lái)得早的人都買走了。”

　　“天氣冷了，像羽絨衣、羊絨衫之類的衣服因?yàn)楸Ｅ�性�?qiáng)，賣得很好，客單價(jià)逐步上升。”解百針織商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人韓經(jīng)理表示，相比其他服裝，功能性較強(qiáng)的衣服顧客的下單速度往往更快。“針織商場(chǎng)這塊的銷售一直排在商場(chǎng)的前三位。”韓經(jīng)理透露，盡管10月份天氣不是很冷，羊毛衫、羊絨衫的銷量增幅也有10成以上，尤其是一些基本款賣得最好。

　　這一說(shuō)法在利星銘德廣場(chǎng)也得到了印證。上個(gè)月，UNIQLO的一款主打羽絨衣在利星賣瘋了，一天可以賣出50件。直到現(xiàn)在，這款羽絨系列依然賣得很火。一位正在下單的朱小姐說(shuō)：“除了款式，我就看中它的實(shí)用性。秋冬季節(jié)早晚溫差大，很難穿衣服，這件羽絨衣保暖性很好，又很輕薄，方便攜帶，早晚冷的時(shí)候可以拿出來(lái)，中午熱的時(shí)候又可以塞在包里，很小一團(tuán)。”

　　另外，像H&M、ZARA等快品牌的基本款、百搭款單品，因?yàn)榉浅��?shí)用，往往都是銷量冠軍。總之杭州白領(lǐng)越來(lái)越會(huì)“精打細(xì)算”過(guò)日子了。