經(jīng)過近13個(gè)小時(shí)的激烈競標(biāo)，央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)18日落下帷幕。此次廣告招標(biāo)總額為158.8134億元，創(chuàng)下19年新高，比去年增加16.2377億，增長11.388%。
央視廣告招標(biāo)素有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”“中國市場風(fēng)向標(biāo)”之稱。如果說廣交會是觀察中國外貿(mào)走向的重要窗口，央視廣告招標(biāo)則是觀察中國內(nèi)需尤其是消費(fèi)趨勢的重要窗口，因?yàn)閺V告是引導(dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量之一。從某種意義上說，央視廣告招標(biāo)也是反映企業(yè)預(yù)判下一年度宏觀經(jīng)濟(jì)的信心指數(shù)。
在筆者看來，此次廣告招標(biāo)首先反映了規(guī)模以上企業(yè)的經(jīng)營狀況、資金狀況以及對明年中國經(jīng)濟(jì)的信心。由于央視的特殊地位，近幾年的廣告招標(biāo)基本是“豪門盛宴”，即大企業(yè)、大品牌爭奪主要廣告時(shí)段。大企業(yè)舍得投廣告，說明對下一年度經(jīng)濟(jì)增長比較看好，也說明企業(yè)對“調(diào)結(jié)構(gòu)”有信心、看好消費(fèi)增長將在經(jīng)濟(jì)增長中扮演更重要的角色。規(guī)模以上企業(yè)是中國經(jīng)濟(jì)的中流砥柱，統(tǒng)計(jì)部門此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，9月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤同比增速自今年4月以來首度“轉(zhuǎn)正”。可以說，2013年央視廣告招標(biāo)表現(xiàn)出來的企業(yè)信心與工業(yè)企業(yè)利潤同比增速“轉(zhuǎn)正”一道，為明年的經(jīng)濟(jì)增長奠定了信心基礎(chǔ)。
此次廣告招標(biāo)也反映了某些產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和消費(fèi)特點(diǎn)。從中標(biāo)企業(yè)的行業(yè)分布來看，前三名分別為飲料食品、家電和金融，與往年相比變化不大，而且也不難發(fā)現(xiàn)，主要中標(biāo)者多是“熟臉”。這固然表明消費(fèi)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展不太平衡、缺少新的引領(lǐng)者，但從積極的角度觀察，也表明這些行業(yè)、企業(yè)依然保持著蓬勃發(fā)展的勢頭，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然有很大的推動(dòng)力。
央視廣告招標(biāo)結(jié)果在釋放出上述信號的同時(shí)，也對下一步的“調(diào)結(jié)構(gòu)”工作有一些提醒。比如，在保持飲料食品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長勢頭的同時(shí)，還應(yīng)加大力度扶持高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及社會服務(wù)業(yè)，讓高新技術(shù)企業(yè)成為新的消費(fèi)增長引領(lǐng)者，讓服務(wù)業(yè)真正成為重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)力量。
雖然隨著宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩，今年的央視廣告招標(biāo)總額增速也較去年(12.5%)有所放緩，但創(chuàng)下新高的結(jié)果卻為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長點(diǎn)燃了一盞希望之燈。當(dāng)然，要想通過廣告投放完整觀察中國經(jīng)濟(jì)，不僅要看央視廣告招標(biāo)，還要看其他媒體的廣告增長情況。（馮海寧）
