周其仁：海外代購井噴背后的購買力保衛(wèi)戰(zhàn)

在打通的市場上，國內(nèi)通脹的抬頭不過是在強(qiáng)制性地調(diào)整真實匯率。當(dāng)境外商品之價低于國內(nèi)市場時，有條件的普通人通過境外直購來保衛(wèi)自己的貨幣購買力，就不足為奇了

轉(zhuǎn)述一個代購商的故事吧。主人公小優(yōu)，在深圳工作，下班后在網(wǎng)上開店，專長代購香港商品。她的本事是熟悉香港市場和大陸客戶的需求，通過網(wǎng)上接單、到港代購、帶貨入境、委托快遞送貨等環(huán)節(jié)，業(yè)余就把生意做了。小優(yōu)是2005年10月在淘寶網(wǎng)上開代購網(wǎng)店的，幾年下來，好的時候她的月銷售額可達(dá)8萬人民幣，一般也有2-3萬元，按代購費10%計，兼職月入3000元至8000元。

先是國內(nèi)消費者委托有機(jī)會跑外國碼頭的親戚朋友，捎帶買回比較稀罕的商品。慢慢地，產(chǎn)生了可以為陌生顧客提供服務(wù)的“代購一族”。拜網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，境外代購成為中國電子商務(wù)市場里非常紅火的一個分支。三年前，在杭州阿里巴巴總部聽馬云和他的年輕同事們的生動介紹，我明白海外代購勢不可擋。

還有一個“飛飛海外直送店”，創(chuàng)辦于2004年，在淘寶網(wǎng)上也小有名氣。據(jù)報道，店主陳曉飛是北京一家國際旅行社歐洲部的導(dǎo)游，帶團(tuán)游歐洲之余，為自己網(wǎng)上的客戶代購化妝品、服裝、皮包。她講解海外代購的秘訣是差價：一款雅詩蘭黛的面霜，國內(nèi)專柜銷價2600元，但加上打折、國外出境退稅等，網(wǎng)上代購的報價可以平到1600元。這樣，“飛飛店”擁有的網(wǎng)上會員3000人。

這兩例都是買家在國內(nèi)、賣家也在國內(nèi)。還有賣家在海外提供代購服務(wù)的，譬如一些留學(xué)生，讀書之余在網(wǎng)上開店為國內(nèi)客代購。聽起來還真不錯，逛逛商場、買買名牌就把留學(xué)的學(xué)費和生活費賺下了，比早一輩留學(xué)生靠刷盤子、送外賣、剪草地可要強(qiáng)多了。當(dāng)然，國際大品牌的官網(wǎng)之窗，也為各式中國人的海外代購提供了極大的便利。我交談過幾位代購網(wǎng)商，她們并不需要親自出境跑商場，而是代國內(nèi)客到國際官網(wǎng)上瀏覽、訂貨，再代辦貨運，就把商品直接快遞到消費者手中。

海外代購，發(fā)展迅猛。淘寶網(wǎng)海外代購業(yè)量，2008年第一季度達(dá)5.2億元，比2007年第一季度增長481%。據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)，2008年中國海外代購業(yè)務(wù)總量近29億人民幣，同比增長691%。而《2010年中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》披露，到今年6月底，海外代購市場交易總額達(dá)78.2億元，年底可望過110億元。不敢說這些統(tǒng)計比網(wǎng)下的統(tǒng)計更不可靠，但個人還是認(rèn)為，海外代購的規(guī)模還是可能被低估了。我自己10月1日在東京開會，當(dāng)晚出席東京經(jīng)濟(jì)大學(xué)百年慶典之前，順道走進(jìn)銀座的蘋果旗艦店。一進(jìn)門與全國工商聯(lián)購并委員會主席王巍不期而遇，問他也來看蘋果，王答：買兩臺iPad送朋友。這王巍老兄，回去就把在東京蘋果店遇見我的故事寫入了他的微博。這里我可確認(rèn)一下，王兄買走的那兩臺iPad，肯定沒有計入任何海外代購的統(tǒng)計。那天我給自己買了一條接投影儀的iPad連線，應(yīng)該也沒有列入統(tǒng)計。

不管海外代購的實際規(guī)模究竟多大，驚動了國家海關(guān)可是真的。作為進(jìn)出口相當(dāng)于國民生產(chǎn)總值60%以上的外向型大國經(jīng)濟(jì)，中國海關(guān)總署的工作壓力不可謂不驚人�？墒�，8月份海關(guān)下令調(diào)整進(jìn)出境個人郵遞物品和攜帶入關(guān)物品的稅收政策，說明乍看像玩兒似的海外代購，看在海關(guān)眼里已不再是可以眼開眼閉的小事了。記得當(dāng)年請教淘寶網(wǎng)店店主們怎樣看海外代購的興起，她們講的一條理由就是“商品從那些國家出來有退稅，入中國沒有稅”。我當(dāng)時就知道這里有點“失衡”，因為正規(guī)入口是要抽稅的。我料不到的地方，是海外代購不幾年就達(dá)到媒體大標(biāo)題“井噴”的程度，并終于引來海關(guān)的關(guān)注。