“酷日本”成日本戰(zhàn)略增長重點

　　6月18日，日本政府出臺了新增長戰(zhàn)略“酷日本”———文化產(chǎn)業(yè)的出口被定為重點增長領(lǐng)域之一，十分耐人尋味。

　　日本是一個文化產(chǎn)業(yè)大國，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域到處充滿新穎的創(chuàng)意。日本的動漫在世界上很有名氣，很多動畫片廣為人知，《阿童木》、《多拉A夢》、《櫻桃小丸子》、《忍者神龜》、《灌籃高手》、《蠟筆小新》等給人們留下了深刻的記憶。2003年日本動畫片《千與千尋》還獲得了奧斯卡最佳動畫片獎。在動漫界日本出現(xiàn)了大師級的人物宮崎駿和手冢治蟲。日本的動畫片內(nèi)容新奇，有的表現(xiàn)最新科學(xué)知識、最先進環(huán)保理念，有的充滿人生哲理，形象設(shè)計對人的視覺很有沖擊力，情節(jié)復(fù)雜，語言個性化，各種角色在不同的情境中按自己的性格思想和行動，具有很高的藝術(shù)性。很多日本動畫片老少皆宜，小孩愛看，成人也愛看，寓教于樂，輕松愉快。正因為如此，日本的動畫片才能行銷全球，在世界文化市場成為不可忽視的存在。動畫片《千與千尋》僅在美國就盈利1000多萬美元就是最好的例證。

　　日本的流行時尚，無論是服裝和發(fā)型，不少與日本動畫片和漫畫中的人物有關(guān)。由于青少年深受動畫片和漫畫的影響，在表情、發(fā)型、服裝上刻意模仿其中的人物，模仿的人多了，接近生活了，被大家接受了，于是就成了一種流行的時尚。過于追求新奇，不與現(xiàn)實接軌，于是就成了“另類”。在東京的原宿，人們經(jīng)常看到一些青少年身著奇裝異服，發(fā)型奇特，五顏六色，跳舞，唱歌，或像鬼影似的游蕩，偶爾來這里表現(xiàn)一下，張揚自我，有助于刺激創(chuàng)意和靈感，沉溺于此不能自拔。日本有不少藝人從這里獲取靈感，如著名歌星濱崎步的打扮多少受到原宿另類青年的影響。日本的時尚在全世界流行，在世界各地都可以看到一些青少年受日本時尚的影響。

　　日本人的創(chuàng)意文化非常了得，日本人為創(chuàng)意文化起了個非常市場化的名字，叫“創(chuàng)意工業(yè)”。大至建筑、汽車、雕塑、小到家具、T恤、文具、茶具、食器，只要稍加注意就會有讓人驚喜的發(fā)現(xiàn)。筆者在日本出差，發(fā)現(xiàn)旅館的床頭上鑲有電子鐘，一是抬頭看時間方便，更重要的是電子鐘可叫早。日本的品牌設(shè)計依據(jù)東方的美學(xué)，“無印良品”刪繁就簡，去除浮華，以人為本。TIM E& STY LE提倡“緊張感、和諧、寂靜、纖細與整潔”。O ZO N E打造“舒適的生活空間”。自然，簡潔，實用，方便是日本品牌的真諦。這有些像中國的白描手法，樸素簡單，不事雕飾。

　　日本的任天堂和索尼的游戲軟件在世界市場均占有一席之地。在硬件方面，兩家公司更是你追我趕。不斷推出領(lǐng)先世界潮流的游戲機。最近兩家公司都推出了裸眼3D游戲機，并在3D電影《阿凡達》的故鄉(xiāng)美國頗受歡迎。當(dāng)然，游戲有兩面性，好的游戲有益有趣，提高智力；壞的游戲宣揚色情、暴力游戲，對青少年有腐蝕作用，但無論什么游戲都不能上癮。如何在發(fā)揮游戲積極作用的同時，遏制游戲的消極作用，這是日本游戲業(yè)界有待解決的課題。

　　總而言之，日本文化產(chǎn)業(yè)具有很強的競爭力代表著日本的軟實力。2002年，一個名叫道格拉斯·麥克格雷的美國人在著名的《外交政策》雜志上發(fā)表了《日本國民酷總值》一文，高度評價了動漫、流行音樂、電玩游戲、家電產(chǎn)品、時裝和美食等日本流行文化在國際上的影響力。自此以后“酷日本”成了富有創(chuàng)意的日本流行文化的代名詞。

　　“酷日本”具有很強的競爭力與日本長期重視文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)，在這方面日本出臺了一系列法律，有《著作權(quán)法》、《文化藝術(shù)振興基本法》、《關(guān)于促進內(nèi)容創(chuàng)意保護及活用的法律》等。在麻生太郎任外相和首相時，日本還提出過動漫外交。

　　近來，日本在文化產(chǎn)業(yè)方面又出臺了一系列新的舉措，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省為了促進動漫等的出口，6月在北京設(shè)文化產(chǎn)業(yè)出口據(jù)點。6月8日，日本宣布在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省制造產(chǎn)業(yè)局設(shè)立“酷日本室”，促進文化產(chǎn)業(yè)的出口，負責(zé)國內(nèi)外宣傳，幫助政府策劃，提出人才培養(yǎng)方案等，在“酷日本”的統(tǒng)一的理念下，官民并舉促進文化產(chǎn)業(yè)出口。

　　6月18日，日本出臺的《新增長戰(zhàn)略》又把“酷日本”在海外展開業(yè)務(wù)作為重點增長領(lǐng)域，強調(diào)通過節(jié)目交易、數(shù)字傳輸?shù)膹娀�、放寬海外�?nèi)容流通規(guī)定、防止盜版等措施，以民間企業(yè)為中心在海外拓展與“酷日本”相關(guān)的業(yè)務(wù)，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)在亞洲實現(xiàn)收益1萬億日元(1美元約合88日元)的目標(biāo)。

　　日本產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)型，把文化產(chǎn)業(yè)定為新增長戰(zhàn)略的重點領(lǐng)域，是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要體現(xiàn)之一。日本文化產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)，充滿勃勃生機。(何德功）