前期瘋狂擴張盲目圈地，燒錢過猛導致資金鏈緊張，團購行業(yè)經(jīng)歷“千團大戰(zhàn)”后，許多網(wǎng)站已經(jīng)無心戀戰(zhàn)。10月國內(nèi)團購網(wǎng)站總數(shù)首現(xiàn)負增長，對于國內(nèi)團購行業(yè)來說，這個冬天特別“冷”。
有專家稱，團購行業(yè)在一線城市虛火已退，最終會形成“大站占領全國，各地垂直小站存活”的局面。
團購行業(yè)年底仍是硝煙彌漫，負面消息不斷。上周，北京工商部門通報送檢“天梭表”鑒定結果，確認送檢樣品全部為假冒商品，高朋網(wǎng)承認售假并承諾雙倍賠償。
團購網(wǎng)站總數(shù)首現(xiàn)負增長
近日又接到爆料稱，中國最早、規(guī)模最大的本地服務團購網(wǎng)站24券網(wǎng)在中山等地的辦公地點撤離、拖欠商家貨款、網(wǎng)友申請退款。
這只是行業(yè)萎縮的縮影。團購導航網(wǎng)站團800發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，10月份因頁面無法訪問、停止更新產(chǎn)品、業(yè)務轉(zhuǎn)型等原因被視為停運的團購網(wǎng)站累計1017家，團購網(wǎng)站總數(shù)首現(xiàn)負增長，為4057家。
月營業(yè)額200萬元才能維持
王文武是中山市最早進入團購行業(yè)的人之一，去年6月初，他建立了中山第一個本土團購網(wǎng)站“顧客團”。他給算了一筆賬，一個團購網(wǎng)至少要20名員工，按每人每月2500元的工資計算，人工方面月支出需要5萬元。再加上辦公地點租金以及其他，一般每月需要10多萬元才能保持正常運作。
但他介紹，目前團購網(wǎng)的毛利率普遍在10%以下，大多數(shù)為5%左右。這樣算來，網(wǎng)站每月的營業(yè)額至少要達到200多萬元，才可能掙回10多萬元的支出。
廣州：
14%團購網(wǎng)站無法正常訪問
根據(jù)團800網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至10月底，廣州共有團購網(wǎng)站283個，其中顯示能夠正常訪問網(wǎng)站為243個，因不能正常訪問或較長時間沒有更新被視為“關站”的為40個，約占14%。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，廣州的團購市場已連續(xù)2個月成交額下滑。
專家：
個性化推薦成為繼續(xù)發(fā)展方向
“這個節(jié)點上出現(xiàn)的倒閉潮現(xiàn)象和團購網(wǎng)站資金補給以及消費環(huán)境有很大的關系，加之圍繞著優(yōu)質(zhì)商家和貨源的競爭，營銷成本控制競爭逐漸轉(zhuǎn)移到會員忠誠度和數(shù)據(jù)庫營銷系統(tǒng)的競奪。”團800網(wǎng)的聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛昨日對表示。
團800網(wǎng)的調(diào)查顯示，7月份40個熱門城市的團購銷售額占全國總銷售額的84%，而10月份這個數(shù)字下降到了75%。當月本地團購銷售額在100萬元以上的城市，10月份共102個，而7月份僅82個，減少約20%。這或許意味著，團購在一線城市中的虛火已退。
胡琛認為，國內(nèi)團購行業(yè)最終會形成“大站占領全國，各地垂直小站存活”的局面。未來的團購形態(tài)與移動互聯(lián)網(wǎng)會有很大的關聯(lián)性，個性化推薦會成為團購繼續(xù)發(fā)展的重要方向。
據(jù)悉，近期還有不少團購網(wǎng)站展開突圍。窩窩團推出了“55生活服務商城”之后，拉手網(wǎng)也欲推出基于本地服務的拉手商城，但能否挽回頹勢還有待觀察。
