聯(lián)合利華加力蠶食高端市場 我本土企業(yè)日漸失語

　　在充分競爭的日化市場上，本土企業(yè)的生存空間正日益喪失，但不斷得勢的外資巨頭還嫌不夠。

    聯(lián)合利華大中華區(qū)總裁薄睿凱18日晚在北京表示，為充分參與中國市場競爭，公司化妝品系產(chǎn)品正進(jìn)行一輪革新，在兼顧大眾化市場的同時(shí)，將進(jìn)一步加大中高端市場的投入力度。

    分析人士昨日告訴記者，繼大眾化市場的長期角逐之后，日化領(lǐng)域的外資、合資公司正在展開新一輪的全方位競爭。這意味著，在絲寶、大寶等本土企業(yè)被外資企業(yè)收編之后，該領(lǐng)域由主要外資巨頭參與、主導(dǎo)的局面將進(jìn)一步加劇。

    外資火拼中國市場

    “這不是一場革命，而是一場漸變。”針對(duì)公司三大板塊之一的日化系產(chǎn)品加大中高端投入的變化，薄睿凱表示，“中國已經(jīng)成為聯(lián)合利華最重要的市場。”他稱，目前，中國已經(jīng)成為全球競爭最激烈的市場之一，“你去百貨公司就能感受到，中國百貨公司的化妝品品牌比美國還要多。”

    為改造旗下旁氏產(chǎn)品的市場形象，將其打造為更具高端品質(zhì)的產(chǎn)品品系，聯(lián)合利華已斥資千萬，在產(chǎn)品包裝、廣告代言等各方面大膽投入。日前，該公司歷時(shí)3年研發(fā)的一款美白系列產(chǎn)品正式投放市場。據(jù)悉，一瓶500ml的旁氏新品市場標(biāo)價(jià)超過100元，高于同類護(hù)膚產(chǎn)品的售價(jià)。

    本土企業(yè)日漸失語

    內(nèi)地規(guī)模巨大、增速迅猛的日化市場，吸引并集聚著包括寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等眾多國際巨頭，它們憑借強(qiáng)大的資金、技術(shù)實(shí)力和市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在競爭中處于明顯的優(yōu)勢地位。而眾多本土企業(yè)生存空間則不斷遭到擠壓，很多企業(yè)都只能在不到2%的利潤空間內(nèi)苦苦掙扎。

    “日化行業(yè)是一個(gè)充分競爭、市場化程度非常高的行業(yè)。”東方證券分析師施紅梅表示，該行業(yè)整體容量很大，2006年市場的整體規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1373億元，其中化妝品市場份額最大、發(fā)展最快。不過，“化妝品市場80%的利潤被國際品牌賺走。”

    公開資料顯示，目前日化本土生產(chǎn)廠家超過4000多家，但本土品牌很少，絲寶、大寶被收購之后，造成了日化行業(yè)外資品牌一邊倒的局面，本土品牌就剩下上海家化一家。

    施紅梅指出，目前占國內(nèi)化妝品企業(yè)總數(shù)30%左右的外資和合資企業(yè)，其化妝品的銷售量和銷售額卻分別占了國內(nèi)化妝品銷量和銷售總額的60%和90%左右，“未來國際巨頭仍將保持相對(duì)壟斷的優(yōu)勢。”（王誠誠）