加速并購區域品牌 國美收購山西北方電器

　　繼36.5億元收購大中電器，國美電器并未因消化調整而放緩并購步伐，記者昨日了解到，國美低調收購了山西大同的北方電器。在自建門店搶占當地市場受挫后，國美舉起了資本并購的大旗。

 

　　國美已完成對北方電器的收購

    “國美已經完成對北方電器的收購，”國美電器相關負責人告訴記者，但其未透露具體的收購價格。據知情人士透露，國美的收購價格超過了1億元。

    此次，國美通過收購快捷地取得了大同家電連鎖市場的優勢地位，與上海、北京市場國美加永樂、國美加大中模式類似，國美保留了北方電器的品牌，實行國美、北方雙品牌的運作。該交易在去年12月20日已簽約，日前交接完畢。

    北方電器是大同市重要的家電連鎖企業，連續五年的家電年銷售收入達3億元以上，占當地家電銷售市場70%以上的份額。三年前，國美電器進入山西大同，但并未給原有家電賣場格局帶來太大沖擊，北方電器仍占據大同市場的龍頭地位。

    此次國美的收購并未像收購永樂、大中那樣高調，業內人士分析認為，一方面是北方電器影響力有限，另一方面，國美今年把并購手機連鎖作為重頭戲。此前，國美電器總裁陳曉表示，今年將主要在手機通訊領域實行并購。

　　多品牌“寶潔式”布局制勝 

    國美花費36.5億元收購大中后，已擁有“國美”、“永樂”、“大中”三大家電連鎖品牌，對此，業內人士把國美的品牌布局比喻為寶潔的洗發水戰略，國美的三大品牌可以像寶潔旗下品牌一樣進行協同作戰。在洗發水市場，寶潔旗下的飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣四大品牌占據了中國洗發水市場的半壁江山。

    在合并永樂、收購大中后，國美在北京、上海兩地的市場份額均取得成熟市場占有優勢。一位不愿透露姓名的家電連鎖專家認為，中國家電連鎖實際上已經進入“不對稱競爭”時代，國美掌握的門店終端資源大幅領先競爭對手。

    隨著家電連鎖對一二線城市的布局完成，國美、蘇寧將目光轉向了三四級市場。目前，國美在河南的三四級市場正在開展大規模的加盟活動，由經銷商直接從國美進貨。專家表示，與家電連鎖的一二級市場直營模式不同，三四級市場擴展以加盟連鎖為主，更為合理。

    近年來，國美電器一直在致力于區域家電連鎖的并購整合，此前已經收購了黑龍江的黑天鵝、江蘇常州的金太陽、上海的永樂、北京的大中等10多個家電連鎖企業。據相關人士透露，目前國美全國在談的收購案超過了10個。