三得利醞釀十年來首次提價 滬上啤酒或集體漲價

　　全國啤酒漲價之勢即將波及上海。記者昨日從三得利(上海)市場服務(wù)有限公司獲悉，該公司正在醞釀十年來首次提價，將大部分啤酒產(chǎn)品的出廠價格在春節(jié)過后上調(diào)10%左右。

    據(jù)悉，三得利此次調(diào)高出廠價，可能涉及到純生、超爽、冰爽、麥芽、冰度等5個啤酒系列品牌，但其零售價格的漲幅目前尚未可知。

    在上海啤酒市場，三得利、力波和青島啤酒為三大主力品牌，其中三得利的市場份額最大，占到50%以上。

    早報記者從青島啤酒(600600)人士處了解到，該公司也正在醞釀不同幅度上調(diào)上海市場的中高端品牌產(chǎn)品價格。此前，青島啤酒已在其他部分地區(qū)提高了售價。

    至此，滬上前三大啤酒品牌已有兩家明確了提價計劃。

    滬上啤酒企業(yè)思漲

    “啤酒價格十年來就沒怎么動過，但最近麥芽、大麥價格都翻了一番。”三得利(上海)市場服務(wù)有限公司董事總經(jīng)理陳啟剛透露，春節(jié)過后，公司將針對絕大多數(shù)啤酒產(chǎn)品價格進(jìn)行上調(diào)，平均幅度在10%左右。(但他未透露具體的漲價產(chǎn)品)

    青島啤酒內(nèi)部人士昨日也透露，“目前正在針對提價進(jìn)行各方協(xié)調(diào)。”該人士沒有透露具體提價幅度，但表示經(jīng)銷商和超市終端的供貨價格都會上調(diào)。他同時稱，公司還會通過減少促銷力度等方式，“變相上調(diào)”產(chǎn)品價格，范圍涉及中高端產(chǎn)品，時間也會在春節(jié)前后。

    此外，雖然沒有最終確定是否提價，擁有“力波”、“虎牌”等啤酒品牌的上海亞太釀酒有限公司市場總監(jiān)也向早報記者表示，“已經(jīng)在考慮是否近期提價。”

    據(jù)他透露，成本的上漲對公司壓力很大，但是啤酒行業(yè)競爭太激烈，公司“正在市場與利潤之間做最后的平衡”。

    目前，滬上前三大啤酒企業(yè)的兩家已經(jīng)明確提價計劃。三大啤酒品牌分別是三得利、力波和青島啤酒，其中三得利全線產(chǎn)品市場份額超過50%，力波和青啤分別為20%和10%左右。

    終端價格將相應(yīng)上調(diào)

    廠商出廠價格的調(diào)整將使得終端價格同步上調(diào)。業(yè)內(nèi)人士告訴早報記者，根據(jù)經(jīng)驗，超市等零售的價格也會上漲，但漲幅可能沒有這么大。據(jù)介紹，零售企業(yè)的毛利在25%左右，有一定空間消化成本。

    此外，政府部門的介入也會讓零售商對終端上漲幅度三思而后行。

    去年以來，包括豬肉、牛奶、方便面、糧食等生活必需品的上漲已經(jīng)引起了有關(guān)部門的注意。此前，國家發(fā)改委下發(fā)《關(guān)于實施基本生活消費(fèi)品提價備案制度的公告》，要求從2008年1月1日起，凡糧油、豬牛羊肉、牛奶和液化石油氣的經(jīng)營者，在一次性提高價格5%以上，或10日內(nèi)連續(xù)提高價格累計達(dá)8%以上，都應(yīng)向當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門報告。

    超市內(nèi)部人士昨日向早報記者表示，目前尚未接到啤酒企業(yè)的漲價通知，接到通知之后會向政府部門進(jìn)行備案，由政府對企業(yè)成本上漲等原因進(jìn)行核實，具體漲價幅度還不得而知。“現(xiàn)在漲價已經(jīng)不是企業(yè)單方面能夠決定了。”

    不過，上海市釀酒專業(yè)協(xié)會秘書長吳建華認(rèn)為，酒類與肉價、糧食、食用油等產(chǎn)品不同，不屬于生活必需品，不應(yīng)該屬于政府“價格嚴(yán)控”范圍之內(nèi)，啤酒企業(yè)成本上升已經(jīng)是不爭的事實，正常范圍內(nèi)的價格上調(diào)，應(yīng)該不會引起相關(guān)部門的反對。

    啤酒漲價“兵團(tuán)”擴(kuò)容

    據(jù)吳建華介紹，從去年下半年開始，啤酒生產(chǎn)所需要的麥芽、大麥等原材料已經(jīng)上漲了80%左右。此外，產(chǎn)品包裝、物流、人力等成本也有不同程度的上升，這直接觸發(fā)了“十年就沒怎么動過”的啤酒價格上調(diào)。

    “本世紀(jì)以來，啤酒企業(yè)的價格確實就沒有怎么調(diào)整過。”吳建華稱，去年國際大麥價格上漲以前，啤酒企業(yè)的“利潤還有一些”，但是去年以來，原材料價格上調(diào)，確實讓不少企業(yè)感到“難以承受”。

    聯(lián)合證券分析師王愛景此前接受早報采訪時表示，“未來啤酒廠商將分階段、局部性上調(diào)產(chǎn)品價格。”王愛景認(rèn)為，隨著啤酒銷售旺季的到來，啤酒市場將進(jìn)入相對穩(wěn)定的新的競爭階段，并且產(chǎn)品定位逐步清晰，啤酒價格全國性上漲“只是時間問題”。

    據(jù)了解，去年12月，燕京啤酒在北京市場正式提價，北京市場銷售的啤酒價格上調(diào)12%，其中低端產(chǎn)品價格上調(diào)7%。今年1月1日起，青島啤酒已經(jīng)在山東等地區(qū)提高了部分品種的價格，平均漲幅在6%～8%左右。雪花啤酒在四川等地也已經(jīng)明確提出漲價。至此，在全國市場上，華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒等三大啤酒品牌均已加入漲價行列。

 

　　據(jù)了解，在啤酒生產(chǎn)涉及的原料、輔料、能源、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，成本都有不同程度的增加，企業(yè)面臨巨大的漲價壓力。另一方面，由于今年實行新的《勞動法》，企業(yè)在人力成本方面的支出將更大。