超越單純導航功能 GPS手機熱炒差異化競爭

　　在手機領域，不少業內人士看好GPS將繼拍照、音樂之后成為手機的又一殺手級應用。然而直到近期，隨著天語G86等一批國產GPS手機的上市，這個被各方寄予厚望的產品領域才開始顯露出崢嶸。

    價格難成真正瓶頸

    事實上，國內消費者對于GPS并不陌生，業內人士普遍認同由于價格居高不下，導致過去6年里GPS及GPS手機在市場表現上始終只是“亮點”而沒能成為真正的“熱點”。

    早在2001年首創前鋒等便開始將GPS手持終端引入國內，2004年聯想、多普達等廠商在各自的高端智能手機上裝載了GPS功能，這也是國內最早的GPS導航手機。然而無論是GPS終端或者GPS手機，其動輒三、四千元甚至更高的售價讓消費者望而卻步。即便到了2006年，一臺GPS終端加上導航地圖軟件的實際售價也在2000元以上，這一價格甚至高于同時期主流手機的市場均價。

    天語手機市場部經理吳顥卻表示，價格只是表面瓶頸，而此前制約GPS手機真正成為熱點的原因，主要還在于技術瓶頸以及廠商在挖掘消費者需求的誤差。吳顥認為，GPS手機不能只用來指路，比如天語G86，它除了導航功能外更能幫助用戶找到指定地點周邊的住宿酒店、特色餐廳、停車場等實用信息。

    成熟方案拉低手機價格

    雖然比先前的期望滯后了不少時間，然而業界對于GPS手機的熱情并沒有因此降低。聯發科技(MTK)新聞發言人喻銘鐸透露，MT3318手機方案從去年第三季度開始量產出貨以來銷售量持續上升。

    喻銘鐸同樣認為，價格因素并不會是未來推動GPS手機發展的最重要因素。此前GPS功能面向的用戶以換機的中端用戶為主，這些用戶對于價格的要求是合理而非最低，在合理價格范圍內他們更看重品質。早在去年5月天津電子元器件展銷會上，就出現了為數眾多的、市場預計售價在1300元左右的GPS手機方案。喻銘鐸認為，GPS手機的市場售價在進入合理區間后將趨向于穩定，所謂的合理區間，也就是和現在主流中端手機的價格持平，根據功能的不同分布在1500元-2000元。

    配套服務能力接受考驗 

    除了技術，廠商配套服務能力是GPS手機市場的另一大驅動力。對此，喻銘鐸表示，GPS手機必須超越單純的或者說簡單的導航功能，才能獲得充分的市場空間、從而真正形成氣候。這也是美國、日本等國家和地區GPS業務發展較為成熟的共同規律。從這個角度上說，天語的G86可以說是國內市場第一個成功打破慣性思維的產品。

    喻銘鐸透露，聯發科技正在完善提供給客戶參考的GPS地圖軟件，其中包括把地圖做成車載版和普通用戶版，這樣一來不但能幫助終端廠商去挖掘并滿足消費者的實際需求，而且對于日后終端廠商進行產品差異化開發也將是個非常好的參考。