臺(tái)灣IP“組團(tuán)”拓展大陸市場(chǎng)
新華社上海10月17日電 頭頂夢(mèng)想、勇氣和愛(ài)三色彩虹的OPEN小將，由“8咘”和“淘7蛋”“5花果”“小2魔”“萬(wàn)4通”共同組成的搞怪樂(lè)園，以7只流浪貓為原型、宣揚(yáng)“領(lǐng)養(yǎng)不棄養(yǎng)”理念的“黃阿瑪”家族……
正在此間舉行的“2019中國(guó)國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)”臺(tái)灣館，這些在臺(tái)灣頗具知名度的IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))形象“組團(tuán)”亮相，期待拓展大陸市場(chǎng)，聚集更多“粉絲”。
臺(tái)灣貿(mào)易中心服務(wù)業(yè)推廣中心高級(jí)專員張惠毓介紹說(shuō)，中心征集了10家臺(tái)灣文創(chuàng)企業(yè)參展，其中有近一半是首次來(lái)大陸“探路”。
國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)今年8月發(fā)布的《2019全球授權(quán)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2018年全球授權(quán)商品零售額達(dá)2803億美元，較上年增長(zhǎng)3.2%。同期內(nèi)地和香港的市場(chǎng)規(guī)模為95.14億美元，位列全球第五，年增速達(dá)6.8%。
“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較早的臺(tái)灣擁有很多成熟的IP，大陸授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大，對(duì)臺(tái)灣文創(chuàng)業(yè)者意味著很好的機(jī)會(huì)。”張惠毓說(shuō)。
率先布局的臺(tái)灣文創(chuàng)企業(yè)已開(kāi)始從大陸龐大的市場(chǎng)中獲益。飛躍文創(chuàng)旗下“戽斗星球”品牌開(kāi)發(fā)了一系列療愈系扭蛋動(dòng)物形象，大多擁有長(zhǎng)長(zhǎng)的下巴和逗趣的外表。公司副理謝杰峰表示，“戽斗星球”全球年銷售3000萬(wàn)顆，去年進(jìn)入大陸市場(chǎng)后銷量就達(dá)到300萬(wàn)顆。眼下，“戽斗星球”正準(zhǔn)備進(jìn)軍大陸熱度頗高的盲盒市場(chǎng)。
尚未進(jìn)入大陸市場(chǎng)的臺(tái)灣IP們躍躍欲試。統(tǒng)一超商股份有限公司整合行銷部經(jīng)理石昌國(guó)說(shuō)，在臺(tái)灣以便利店和超市為主要通路的OPEN小將，擁有玩具、食品、服飾、文具等數(shù)百個(gè)品項(xiàng)。公司正通過(guò)社交平臺(tái)為OPEN小將進(jìn)入大陸市場(chǎng)造勢(shì)，希望這個(gè)可愛(ài)的家族未來(lái)也能成為大陸消費(fèi)者心目中的“網(wǎng)紅”。
創(chuàng)立于2017年的“8咘搞怪樂(lè)園”品牌，則將目光對(duì)準(zhǔn)了大陸的移展式親子樂(lè)園市場(chǎng)。必應(yīng)創(chuàng)造專案經(jīng)理許舒婷透露，正在與大陸合作伙伴洽談，相信“8咘”及其伙伴們能很快現(xiàn)身大陸，為孩子們帶來(lái)“最潮”體驗(yàn)。
除了新生代臺(tái)灣原創(chuàng)IP，110歲“高齡”的丘比娃娃也在展會(huì)上現(xiàn)身，并應(yīng)景地穿上了肚兜等富有民族特色的服飾。總代理羅絲歐尼爾丘比國(guó)際智權(quán)有限公司品牌事業(yè)部特助楊宜霖表示，大陸知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)日益提升、“正版文化”逐漸盛行，令臺(tái)灣授權(quán)業(yè)者對(duì)拓展大陸市場(chǎng)充滿信心。
據(jù)介紹，臺(tái)灣貿(mào)易中心曾多次組織臺(tái)灣文創(chuàng)企業(yè)參加上海國(guó)際品牌授權(quán)展、香港國(guó)際授權(quán)展、日本東京內(nèi)容產(chǎn)業(yè)展和韓國(guó)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展，協(xié)助業(yè)者推廣創(chuàng)意IP、掌握全球商機(jī)。
“走過(guò)世界各地，業(yè)者們還是更青睞大陸。”張惠毓說(shuō)。
